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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus
 
 
課程中文名稱
 Course Name in Chinese
行銷企劃實務  
Course Code
AE41500
課程英文名稱
Course Name in English
Practices in Marketing Planning 學年/學期
Academic Yeas/Semester
111 /2
開課單位/學門別
Course Offering
Department/
Academic Discipline
應用經濟學系學士班 學制別
Degree
學士班

Credits
 3     每週授課時數
Weekly Hours of
 Instruction
 3    修別
Type
選修 Elective
/學程別
Program
學系專業選修Specialized Elective
課程分流
學術型
課程內容
Curriculum attribute
■實作 ■實務 ■一般課程
教學方法Instructional Strategies
■講授 ■分組討論 ■參訪
授課教師
Instructor
陳疆平 聯絡方式
chencp@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 # 23518
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class
五.3,4,5(B103-2)
先修課程
Prerequisites
課程描述(若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明)
Course Description
 
國際商務領域內,具備行銷觀念十分重要,而行銷是一套程序,經由有利於交換雙方和其他關係人的方式,來創造、溝通、與傳達具有價值的產品給進行交換雙方的一門學問。因此,在行銷管理的基礎之下,行銷企劃(Marketing Planning)則是針對企業現有的行銷狀況,對未來的行銷發展做出重要的決策指導。本課目的期望修課者除能獲得基本的行銷管理知識之外,更透過行銷思考邏輯概念,探討行銷企劃等各項議題,主要涵蓋市場環境分析、市場區隔、行銷組合、專案行銷與異業結盟、國際行銷與其他新興行銷企劃議題等。此外,為了培養同學們的實務操作能力,除了課程中視情況安排行銷講座或活動實際參訪活動之外,修課同學們需進行主題式行銷企劃的創意設計演練,以便同學們從做中學當中更貼近實務操作方式,期使同學未來能具備國際商務行銷企劃之專業應用技能。
 
課程目標
(若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1熟悉行銷概念與行銷企劃的重要性。
2增進行銷企劃相關的基本理論及知識。
3具備行銷企劃實務問題分析與應用能力。
4培育國際商務行銷企劃人才的專業技能。
 授課進度表 ContentWeekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹 
2行銷導論與本質 
3行銷市場環境 
4行銷企劃情境分析(一):外部分析各種方法 
5行銷企劃情境分析(二):內部分析各種方法 
6市場區隔與目標市場(一)、相關案例介紹 
7市場區隔與目標市場(二)、相關案例介紹 
8行銷企劃創意 
9期中報告-撰寫行銷企劃計劃書 
10企業參訪或專題講座 
11產品、品牌策略與行銷通路 
12行銷通路、創新與物流管理 
13定價策略、整合行銷溝通 
14促銷、廣告與人員銷售 
15新興行銷重要議題 
16專題講座或影片欣賞 
17期末行銷企劃書分組報告 
18期末行銷企劃書分組報告 
學期成績計算及多元評量方式Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 45%   出席與上課互動
2期中考成績/Midterm Exam 20% 期中報告  
3期末考成績/Final Exam 25% 完整企畫書  
4其他/other 10% 活動或講座參與  

主要參考書目

References

待定

指定閱讀

Required Readings

待定

教師座談/晤談地點與時間

Course Management
SystemInstructor’s
 Office and Office hours 

請事先約晤談時間
地點:德香樓b411-3

學生請假規則

 
 
 

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條,曠課一小時,以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一,經該科教師扣考後,即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw