請尊重智慧財產權，課程教材不得非法影印。

佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

政策行銷專題

課號
Course Code

PA55600

課程英文名稱
Course Name in English

Selected Topics in Policy Marketing

學年/學期
Academic Yeas/Semester

111 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

公共事務學系政策與行政管理碩士班

學制別
Degree

碩士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■跨領域	■生命教育	■性別平等
■自學力	■品德教育	■永續發展

教學方法Instructional Strategies

■講授	■場域教學	■參訪
■分組討論

授課教師
Instructor

陳衍宏

聯絡方式

yhungchen@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

四.8,9,10(B208)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

本課程的目的在帶領學生們進入政策行銷的世界：一方面從理論瞭解政治行銷的原理原則與行銷過程中傳播媒介所扮演的角色；另一方面也從選舉與公共政策的角度切入，瞭解行銷的重要性。除了概念與理論的介紹外，以國內外選舉、政策、議題做為實例進行個案討論與分析，讓同學們更能具體掌握政策行銷的手法；並配合影片賞析，讓同學們得以深刻瞭解並將理論具體操作。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	培養中央與地方政府優秀的決策與管理人才。
2	培育規劃法政制度、人事方案的管理人才。
3	培育具備道德倫理觀念、積極參與非營利事業的現代公民。
4	培養具備全球視野與應變處理之公關人才。
5	培養參與地方公共事務、關心社區發展的現代公民。

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	分組擇定主題基本理論介紹
2	政治行銷與政策行銷公私部門比較行銷的基本概念
3	社會行銷的發展脈絡社會行銷與社會企業
4	社會行銷的案例討論
5	媒體公關企業與政府
6	媒體識讀基本概念行銷工具的運用原則
7	企業的置入性行銷與理性消費
8	政府的置入性行銷與公共治理網絡
9	期中考
10	解讀統計數字
11	善用統計數字與行銷
12	民意調查的基本概念與實作
13	案例解析
14	案例解析
15	審議式民主的發展脈絡
16	參與式預算概論
17	危機治理
18	期末考

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	其他/other
1	平時成績/Asssignments	20%		v
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	v
3	期末考成績/Final Exam	30%	v
4	其他/other	20%			v

主要參考書目

References

陳靜怡(2015)行銷研究：發展有效行銷策略之基石。前程文化事業股份有限公司
黃俊英(2000)。行銷管理：策略性的觀點。華泰文化事業股份有限公司
依照主題於前一周指定
網路影片

指定閱讀

Required Readings

由同學分組討論擇定個案

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

三 12:00-14:00 408

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw