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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

網路行銷企劃與策略

課號
Course Code

CN35900

課程英文名稱
Course Name in English

Internet Marketing Planning and Strategy

學年/學期
Academic Yeas/Semester

108 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

傳播學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

必修 Required

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程

教學方法Instructional Strategies

■課堂講授Lecture	■遠距教學(非同步)Distance Learning (Asynchronous)	■其它Other
■分組討論 Group Discussion	■講座課程 Lecture Course

授課教師
Instructor

邱慧仙

聯絡方式

hhchiu@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

三.2,3,4(221)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

行銷策略隨著科技發展與媒體使用行為變遷，逐漸由傳統媒體進入數位時代。本課程奠基於既有行銷學原理，延伸至網路行銷概論、行動行銷、社群行銷，同時介紹常用之網路行銷工具，如病毒行銷、網紅行銷、內容行銷、微電影行銷…等趨勢策略，同時搭配大量的實作演練、企劃與執行，讓學生擁有數位行銷知識與實戰能力。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	認識行銷原理
2	認識網路行銷與數位行銷
3	具備實際企劃能力
4	具備實際執行能力
5	增強提案技巧

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹
2	網路行銷的特性
3	網路行銷規畫
4	網路行銷規畫/網路平台經營
5	行動行銷/網路平台經營
6	常用網路行銷工具(內容行銷、飢餓行銷) /網路平台經營
7	常用網路行銷工具(病毒行銷) /網路平台經營
8	常用網路行銷工具(關鍵字行銷) /網路平台經營
9	期中考周/網路平台經營
10	常用網路行銷工具(網紅行銷、微電影行銷) /網路平台經營
11	學習活動周/網路平台經營
12	社群行銷/網路平台經營
13	社群行銷/網路平台經營
14	網路行銷發展與未來趨勢/網路平台經營
15	各組執行成效簡報
16	各組執行成效簡報
17	各組執行成效簡報
18	期末考周

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	50%		社群媒體及網路平台經營	案例分享
2	期中考成績/Midterm Exam	20%	期中考
3	期末考成績/Final Exam	20%			經營成效檢討報告
4	其他/other	10%				出席與討論

主要參考書目

References

勁樺科技(2018)。人人必學網路行銷：行動、社群、人工智慧、大數據 - 最新版。台科大出版。
吳燦銘(2017)。網路行銷的12堂必修課：SEO‧社群‧廣告‧直播‧Big Data‧Google Analytics。博碩出版。

指定閱讀

Required Readings

最新網路行銷案例、期刊文章等

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

週三，1-3pm，研究室B303-1

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw