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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

品牌形象企畫與製作

課號
Course Code

CN36000

課程英文名稱
Course Name in English

Branding Planning

學年/學期
Academic Yeas/Semester

109 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

傳播學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

領域選修領域選修

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容
Curriculum attribute

■自學力	■實務	■一般課程
■實作	■創業

教學方法Instructional Strategies

■課堂講授Lecture	■遠距教學(非同步)Distance Learning (Asynchronous)	■其它Other
■分組討論 Group Discussion

授課教師
Instructor

邱慧仙

聯絡方式

hhchiu@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

二.2,3,4(219)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

品牌(Branding)乃當代消費市場中最為重要的區隔概念，在五花八門的競爭品項與夥伴關係中，品牌力成為關鍵成功因素。傳播系重視媒介內容的產製力，企劃與行銷力同為重要專長培訓，本課程將著重於品牌行銷，包括品牌基本概念、形象建立、品牌策略、行銷操作、品牌管理等，除理論之傳授，亦搭配大量實務操作與演練、個案剖析、企劃與提案，培養學生實戰能力。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	擁有基礎品牌行銷知識
2	了解品牌形象操作與策略
3	培養品牌形象企劃能力
4	能實際執行品牌策略
5	提升提案能力

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹
2	認識品牌概念
3	成功品牌元素
4	成功品牌元素/案例分享
5	品牌策略的本質、要素、形成及步驟/案例分享
6	品牌策略的本質、要素、形成及步驟/案例分享
7	品牌行銷企劃案撰寫
8	品牌行銷企劃案撰寫
9	期中考
10	品牌行銷操作/案例分享
11	學習活動周
12	品牌行銷操作/案例分享
13	品牌危機處理/案例分享
14	品牌危機處理/案例分享
15	品牌操作執行成效簡報
16	品牌操作執行成效簡報
17	品牌操作執行成效簡報
18	期末考周

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	40%		品牌形象創造與經營	案例分享
2	期中考成績/Midterm Exam	20%	期中考
3	期末考成績/Final Exam	20%			執行成效檢討報告
4	其他/other	20%				出席與討論

主要參考書目

References

戴國良(2017)。品牌行銷與管理(3版)。台北:五南。
最新品牌行銷案例、期刊文章

指定閱讀

Required Readings

最新品牌行銷案例、期刊文章

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

周一12-1pm，週二12-1pm,4-6pm
研究室B303-1

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw