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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

廣告學

課號
Course Code

CN30201

課程英文名稱
Course Name in English

Advertising

學年/學期
Academic Yeas/Semester

110 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

傳播學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

必修 Required

課/學程別
Program

系核心Core

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■跨領域	■實務	■一般課程
■自學力	■證照輔導

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

授課教師
Instructor

何欣容

聯絡方式

sjho@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

四.5,6,7(B305)

先修課程
Prerequisites

課號: CN302 課程名稱: 廣告學

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

廣告學理與實務分為4個教學目標：(1)了解廣告學及其原理(2)了解廣告策略(3)實務面探討成功廣告之創意(4)實務面探討平面及電視廣告設計實務。本課程側重在學理與實務的探討，主要以平面廣告的視覺與文案設計做為理解廣告創意之基石。課程除以廣告學一書(見指定教材)作為授課教材同時教授原文書列舉之平面廣告設計原理與規範，同時探討在實務上，這些廣告的影響力。我們將注重以實務探討廣告的行銷與設計層次之連結，由此一窺廣告創意的殿堂。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	理解廣告學
2	理解廣告設計原理與實務

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹
2	市場趨勢 &了解行銷
3	有效的傳播行銷
4	品牌資產 &品牌忠誠
5	打造品牌&客戶資產
6	傳播活動&整合行銷傳播
7	廣告代理，廣告公司與廣告人的核心能力
8	效果階層模式&消費者訊息處理
9	期中考
10	有效廣告&廣告目標&消費者決策
11	AIDA模式與FCB網格
12	傳播目標與預算_廣告與銷售關係&預算說服
13	廣告設計理論 &訊息策略，理性vs感性
14	廣告訴求_故事&表達框架
15	廣告代言& McCann創意步驟&創意提案
16	其他促銷工具: 公關活動 &另類行銷
17	網路廣告與Youtube 影音廣告導覽(行動廣告素材的基本概念)
18	期末考

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	其他/other
1	平時成績/Asssignments	40%		小組整合行銷傳播企劃
2	期中考成績/Midterm Exam	20%	期中考
3	期末考成績/Final Exam	20%	期末考
4	其他/other	20%		出席與表現

主要參考書目

References

1. 自編教材
2. Google Ads 影音廣告-YOUTUBE影音廣告導覽與線上測驗

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw