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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

廣告企劃與策略

課號
Course Code

CN22900

課程英文名稱
Course Name in English

Advertising Planning and Strategy

學年/學期
Academic Yeas/Semester

110 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

傳播學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

領域選修領域選修

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程

■自學力

■實作

教學方法Instructional Strategies

■課堂講授Lecture	■遠距教學(非同步)Distance Learning (Asynchronous)	■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)
■分組討論 Group Discussion

授課教師
Instructor

邱慧仙

聯絡方式

hhchiu@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

二.5,6,7(221)

先修課程
Prerequisites

課號: CN229 課程名稱: 廣告企劃與策略

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

透過課堂講授,將以理論與實務間相互驗證,運用理論詮釋廣告活動之實際情況,並透過當前廣告活動之實際案例,回顧關照廣告理論,以了解廣告於市場溝通策略中的重要性.

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	理論與實務相互驗證
2	除了廣告基本理論的介紹，藉由實際案例讓同學深入瞭解廣告實際創作、企畫與執行。

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹
2	中秋連假
3	市場環境分析
4	市場環境分析
5	目標市場
6	主題訊息
7	廣告創意
8	廣告創意
9	期中考
10	市場調查
11	市場調查
12	媒體採購
13	市場調查結果分析
14	公關活動
15	公關活動
16	期末提案
17	期末提案
18	期末周

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	40%	市場調查	專題企畫	出席
2	期中考成績/Midterm Exam	20%	期中考試
3	期末考成績/Final Exam	0%
4	其他/other	40%		期末提案

主要參考書目

References

最新廣告策略個案、新聞報導、專欄文章、調研報告等
蕭富峰等(2014)。廣告學。台北市:智勝。

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw