請尊重智慧財產權，課程教材不得非法影印。

佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

消費者心理學

課號
Course Code

SC25700

課程英文名稱
Course Name in English

Consumer Psychology

學年/學期
Academic Yeas/Semester

108 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

心理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程

教學方法Instructional Strategies

授課教師
Instructor

賴惠德

聯絡方式

hdlai@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

一.2,3,4(U115)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

本課程旨在介紹作為行銷策略基礎之消費者心理學。在全球化與3C科技的衝擊底下，消費者的心理及其消費模式也都有了很大的改變；故有必要從一個分析式的觀點，分別從心理學、社會學、社會心理學、文化人類學、經濟學等理論背景，探索消費者心理與行為模式之個體影響因素、與環境影響因素之多元面貌。俾能有效掌握及應用消費者心理學知識於行銷實務。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	瞭解消費者心理學的定義、目標、及主要範疇。
2	瞭解消費者行為的個體因素因素。
3	瞭解消費者行為的環境影響因素。
4	瞭解消費者模式與決策歷程。
5	瞭解如何進行基本的消費者研究。

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	消費者心理學概論
2	消費者研究方法
3	市場區隔
4	消費者動機
5	消費者人格
6	消費者知覺
7	消費者學習
8	消費者態度形成與改變
9	期中考
10	溝通與消費者行為
11	參考群體與家庭影響
12	社會階層與消費者行為
13	文化與消費者行為
14	次文化與消費者行為
15	跨文化與消費者行為
16	消費者影響與創新擴散
17	消費者決策歷程
18	期末考

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage
1	平時成績/Asssignments	20%
2	期中考成績/Midterm Exam	25%
3	期末考成績/Final Exam	25%
4	其他/other	30%

主要參考書目

References

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw