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課程中文名稱
Course Name in Chinese
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廣告與消費者心理學
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課號
Course Code
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SC21200
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課程英文名稱
Course Name in English |
Advertising and Consumer Psychology
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學年/學期 Academic Yeas/Semester |
110
/1
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開課單位/學門別
Department/Academic Discipline |
心理學系學士班
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學制別
Degree |
學士班
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學分數
Credits |
3
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每週授課時數
Weekly Hours of Instruction
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3
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修別 Type |
選修 Elective
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課/學程別 Program |
學系專業選修Specialized Elective
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課程分流
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雙軌學習型
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課程內容
Curriculum attribute |
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AI暨智慧永續發展
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AI暨智慧課程:
永續發展課程:
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教學方法
Instructional Strategies |
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授課教師
Instructor |
賴惠德
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聯絡方式 |
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hdlai@mail.fgu.edu.tw
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03-9871000 #
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上課時間/地點 Time of Class/Location of Class |
一.2,3,4(U115)
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先修課程 Prerequisites |
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課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明） Course Description |
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介紹廣告心理學的基本理論體系，介紹心理學原理在廣告的創意、設計、製作與傳播中的應用。教授內容包括：廣告心理學的歷史、廣告心理學的研究對象與研究方法、廣告閱聽眾的注意、認知歷程、記憶與遺忘、需求與動機、人格及其他心理特徵等、傳播管道、媒介的特性、社會文化環境及情境特徵等等。本課程旨在介紹作為行銷策略基礎之消費者心理學。在全球化與3C科技的衝擊底下，消費者的心理及其消費模式也都有了很大的改變；故有必要從一個分析式的觀點，分別從心理學、社會學、社會心理學、文化人類學、經濟學等理論背景，探索消費者心理與行為模式之個體影響因素、與環境影響因素之多元面貌。俾能有效掌握及應用消費者心理學知識於行銷實務。
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課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives |
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授課進度表 Weekly Schedule |
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學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy |
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主要參考書目
References
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Leon G. Schiffman, Joseph Wisenblit （ 顧萱萱、郭建志譯）（2017）。消費者行為（三版）。台北：學富文化。
Fennis, Bob M.,Stroebe, Wolfgang (2020). The Psychology of Advertising. London: Routledge.
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指定閱讀 Required Readings
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（經典案例＆當下廣告與消費者相關之新聞報導)
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教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor'
Office and Office hours
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U511
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學生請假規則
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1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
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課程平台
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http://elearn.fgu.edu.tw
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