請尊重智慧財產權，課程教材不得非法影印。

佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

廣告與消費者心理學

課號
Course Code

SC21200

課程英文名稱
Course Name in English

Advertising and Consumer Psychology

學年/學期
Academic Yeas/Semester

110 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

心理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容
Curriculum attribute

■自學力

■實務

■一般課程

教學方法Instructional Strategies

■講授

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師
Instructor

賴惠德

聯絡方式

hdlai@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

一.2,3,4(U115)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

介紹廣告心理學的基本理論體系，介紹心理學原理在廣告的創意、設計、製作與傳播中的應用。教授內容包括：廣告心理學的歷史、廣告心理學的研究對象與研究方法、廣告閱聽眾的注意、認知歷程、記憶與遺忘、需求與動機、人格及其他心理特徵等、傳播管道、媒介的特性、社會文化環境及情境特徵等等。本課程旨在介紹作為行銷策略基礎之消費者心理學。在全球化與3C科技的衝擊底下，消費者的心理及其消費模式也都有了很大的改變；故有必要從一個分析式的觀點，分別從心理學、社會學、社會心理學、文化人類學、經濟學等理論背景，探索消費者心理與行為模式之個體影響因素、與環境影響因素之多元面貌。俾能有效掌握及應用消費者心理學知識於行銷實務。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	瞭解廣告心理學的定義與範疇
2	瞭解當代廣告的心理學原理與廣告研究方法
3	瞭解廣告心理學知識於廣告工作之實務應用
4	瞭解消費者心理學的定義、目標、及主要範疇
5	瞭解消費者行為的個體因素因素
6	瞭解消費者行為的環境影響因素
7	瞭解消費者模式與決策歷程
8	瞭解如何進行基本的消費者研究

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	廣告與消費者心理學概論
2	廣告企劃與閱聽人心理
3	廣告說服的心理學原理
4	精神分析論的廣告應用
5	行為論的廣告應用
6	認知論的廣告應用
7	人本論的廣告應用
8	廣告創意與廣告效果評估
9	期中考
10	消費者心理學與行銷
11	市場區隔與目標市場
12	分眾媒體與消費者主導性
13	消費者的人格與自我
14	消費者的動機與價值觀
15	消費者的知覺、學習和記憶
16	消費者的社會與文化影響
17	消費者決策歷程的動力學
18	期末考

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%	到課出席率與課堂參與
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	期中報告或考試
3	期末考成績/Final Exam	40%	期末報告或考試
4	其他/other	0%	無

主要參考書目

References

Leon G. Schiffman, Joseph Wisenblit （顧萱萱、郭建志譯）（2017）。消費者行為（三版）。台北：學富文化。
Fennis, Bob M.,Stroebe, Wolfgang (2020). The Psychology of Advertising. London: Routledge.

指定閱讀

Required Readings

（經典案例＆當下廣告與消費者相關之新聞報導)

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

U511

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw