請尊重智慧財產權，課程教材不得非法影印。

佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

觀光行銷

課號
Course Code

MD48100

課程英文名稱
Course Name in English

Tourism Marketing

學年/學期
Academic Yeas/Semester

106 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程

教學方法Instructional Strategies

授課教師
Instructor

王慧茹

聯絡方式

hjwang@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

五.2,3,4(B212)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

宜蘭以農業發展起家，如何將觀光產業行銷與地方文化資源結合，發展成獨具特色的觀光產業是本課程學習重點，本課程結合理論與實務，探討國內、外案例，促進學生思考如何整合觀光資源，創造觀光商機，提昇旅遊服務品質，以達成宜蘭縣觀光觀光產業發展。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	培養具備觀光行銷知識之管理人才
2	培養實踐執行觀光行銷能力之管理人才
3	培養良好工作態度之管理人才

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	03/02 課程介紹
2	03/09 第1章觀光與餐旅行銷：概論
3	03/16 第2章觀光與餐旅市場的環境趨勢
4	03/23 第3章旅客行為
5	03/30 第4章顧客知覺價值、顧客關係與忠誠度
6	04/06 第5章顧客體驗與體驗行銷
7	04/13 第6章觀光市場區隔、目標市場與定位
8	04/20 第7章觀光行銷研究
9	04/27 期中考
10	05/04 第8章觀光產品和服務
11	05/11 第9章觀光實體環境和服務人員
12	05/18 第9章觀光實體環境和服務人員
13	05/25 第10章觀光業之定價
14	06/01 第11章觀光業之通路決策
15	06/08 第12章觀光業之推廣決策
16	06/15 第13章觀光業之網路行銷
17	06/22 小組行銷企劃報告
18	06/29 小組行銷企劃報告

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	專題發表/case_presentation
1	平時成績/Asssignments	40%
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	100%
3	期末考成績/Final Exam	30%		100%
4	其他/other

主要參考書目

References

一、主要參考書籍：
1. 曾光華、陳貞吟、饒怡雲(2015),觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感,三版,台北:前程文化。

二、其他參考書籍：
1. 張文賢編譯 (2014), 餐旅與觀光行銷, (Hospitality and Travel Marketing,
Morrison原著),台北:華泰文化。

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

第一堂課公告。

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw