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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

產品與品牌管理

課號
Course Code

MD36700

課程英文名稱
Course Name in English

Product and Brand Management

學年/學期
Academic Yeas/Semester

107 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程

教學方法Instructional Strategies

授課教師
Instructor

王慧茹

聯絡方式

hjwang@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

三.7,8,9(B306)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

介紹如何推廣與維持品牌的形象，區別與競爭者之產品與服務之差異。透過該課程瞭解何謂品牌?品牌在行銷管理扮演什麼樣的角色？規劃及發展品牌策略的重要決策為何？如何建立強有力之行銷競爭地位?如何整合品牌行銷活動?如何整合公司內部與外部行銷活動?如何創造品牌與得到消費者之喜好與共鳴?

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	瞭解品牌的基本知識，以掌握正確的觀念。
2	瞭解品牌與行銷的關係，以掌握品牌的運作技巧。
3	透過多元行銷媒體工具，傳達並維持品牌理念與特色。

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	02/20:課程介紹
2	02/27:第1章品牌與品牌管理
3	03/06:第2章以顧客為本的品牌權益與品牌定位
4	03/13:第3章品牌共鳴與品牌價值鏈
5	03/20:第4章選擇品牌元素建構品牌權益
6	03/27:第5章設計行銷方案建構品牌權益
7	04/03:第6章整合行銷溝通建構品牌權益
8	04/10:第7章借用輔助品牌聯想建構品牌權益
9	04/17:期中考試0
10	04/24:學習活動週
11	05/01:第8章發展一組品牌權益的衡量與管理系統
12	05/08:第9章衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集
13	05/15:第10章衡量品牌權益結果：探究市場績效
14	05/22:第11章設計與執行品牌結構策略
15	05/29:第12章新產品導入、命名與品牌延伸
16	06/05:第13章與時俱進管理品牌
17	06/12:期末報告
18	06/19:期末報告

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%		100%
2	期中考成績/Midterm Exam	20%	100%
3	期末考成績/Final Exam	20%			100%
4	其他/other	30%				100%

主要參考書目

References

1. 徐世同譯 (2014)，策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e)，華泰文化 / Pearson Education合作出版。

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

第一堂課公告。

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw