請尊重智慧財產權，課程教材不得非法影印。

佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

行銷管理

課號
Course Code

MD20500

課程英文名稱
Course Name in English

Marketing Management

學年/學期
Academic Yeas/Semester

110 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

必修 Required

課/學程別
Program

系核心Core

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■跨領域	■實務	■一般課程
■實作	■證照輔導

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師
Instructor

李銘章

聯絡方式

yllin@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #23815

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

五.2,3,4(B307)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

本課程介紹行銷管理之基本理論，並透過課堂討論與報告，探討企業或組織從事行銷管理所應注重的步驟與決策模式，使同學對於行銷管理具備更深入了瞭解與認識。
具備行銷管理的知識與技能，幫助同學對於企業營運有更深入的認識，並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
	了解企業行銷管理的基本觀念。
	熟悉企業行銷管理的原則與理論。
	學習企業行銷管理的實務應用技巧。

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	教學大綱:課程規定及評分方式說明
2	第 1 章　瞭解行銷管理的本質
3	第 2 章　重視價值創造與顧客關係
4	第 3 章　制訂策略規劃與行銷策略
5	第 4 章　執行行銷研究
6	第 5 章　透視行銷環境
7	第 6 章　維護行銷道德
8	第 7 章　分析消費者行為
9	期中報告
10	第 8 章　分析組織購買行為
11	第 9 章　分析競爭者與發展競爭策略
12	第10章　發展市場區隔、目標市場與定位
13	第11章　管理產品與推出新產品
14	第12章　經營品牌
15	第13章　發展服務與體驗行銷
16	第14章　制訂價格
17	第15章　建設行銷通路
18	期末報告

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation
1	平時成績/Asssignments	40%	30
2	期中考成績/Midterm Exam	30%		30
3	期末考成績/Final Exam	30%			30
4	其他/other

主要參考書目

References

行銷管理：理論解析與實務應用8/e,曾光華,前程文化 ,2020/09/01

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

B304-1

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw