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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

市場調查

課號
Course Code

MD47800

課程英文名稱
Course Name in English

Marketing Research

學年/學期
Academic Yeas/Semester

110 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

必修 Required

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程	■實作	■實務
■跨領域

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

授課教師
Instructor

熊明禮

聯絡方式

yllin@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #23815

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

二.5,6,7(B204)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

「市場調查」或稱之為行銷研究是蒐集、分析和提供行銷資訊的一門學科，是行銷主管的一項重要支援性管理工具。不論是營利性的工商企業或非營利性組織，都有必要利用行銷研究來蒐集和提供決策所需的行銷資訊。本課程介紹行銷學研究方法之理論與相關統計方法，使同學們了解研究之方法與步驟，並實際運用所學進行初步研究。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	管理導向:強調行銷研究是一種管理工具
2	應用導向:著重行銷研究的實用性，以實際或虛構的案例來說明各種研究技術的應用
3	系統導向:涵蓋行銷研究的重要層面，讓讀者對行銷研究有一系統性、整體性的了解

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	教學大綱:課程規定及評分方式說明/報告分組/市場調查的重要
2	CH01企業研究概論
3	CH02觀察研究
4	CH03調查法
5	CH04實驗法
6	CH05內容分析研究
7	期中報告
8	期中報告
9	CH06個案研究
10	CH07行動研究
11	CH08量化資料蒐集
12	CH09量化資料分析
13	CH10質性資料蒐集方法
14	CH11質性資料分析
15	CH12企業研究成果報告
16	CH12企業研究成果報告
17	期末報告
18	期末報告

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%	30
2	期中考成績/Midterm Exam	30%		30
3	期末考成績/Final Exam	30%			30
4	其他/other	10%				10

主要參考書目

References

企業研究方法。饒達欽　審閱。曾淑惠、周春美、蘇聖珠、王熙哲　編著
全華科友圖書公司。出版日期：2016年04月

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

B304-1.

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw