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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

產品與品牌管理實作

課號
Course Code

MD39300

課程英文名稱
Course Name in English

Product and Brand management Practice

學年/學期
Academic Yeas/Semester

111 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

實務型

課程內容
Curriculum attribute

■跨領域	■創業	■職涯輔導
■自學力	■永續發展

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師
Instructor

蔡明達

聯絡方式

mttsai@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

一.2,3,4(204電腦教室)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

本課程主要在介紹產品與品牌管理相關的專業知識，幫助同學了解產品與品牌管理之理論、工具

與實務；培養同學探索、分析品牌權益與廣告行銷實作之能力。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	基本知識培育:了解產品與品牌管理之基本概念與定義
2	2 探索能力培育:探討產品與品牌管理等國內相關實證研究
3	3 應用表達培育:透過個人或分組即時分析議題與思維導入應用分析

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹
2	以顧客為本的產品概念
3	品牌價值鏈
4	選擇產品價值設計產品
5	設計顧客體驗建構產品價值
6	整合行銷溝通建構產品價值
7	運用商業營運模式建構產品價值
8	發展產品價值的衡量與管理系統
9	期中報告
10	衡量品牌權益來源
11	設計與執行品牌結構策略
12	新產品導入、命名與品牌延伸
13	個案研討
14	以顧客為本的品牌權益與品牌定位
15	品牌共鳴與品牌價值鏈
16	個案研討
17	期末報告
18	期末成果討論

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%	30%
2	期中考成績/Midterm Exam	30%		30%
3	期末考成績/Final Exam	30%			30%
4	其他/other	10%				10%

主要參考書目

References

1. 價值主張年代：設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心(Value Proposition Design)。原文作者： Alex Osterwalder, Yves Pigneur, Greg Bernarda, Alan Smith, Trish Papadakos。出版社：天下雜誌
2. 陳一香, 陳茂鴻, 吳秀倫, 黃燕玲，行銷數位轉型下的品牌管理與傳播。出版社：五南

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

雲起樓424
星期三、四早上

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw