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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱

Course Name in Chinese

消費者行為

課號

Course Code

MD5D100

課程英文名稱

Course Name in English

Consumer Behavior

學年/學期

Academic Yeas/Semester

110 /1

開課單位/學門別

Department/Academic Discipline

管理學系碩士班

學制別

Degree

碩士班

學分數

Credits

每週授課時數

Weekly Hours of Instruction

修別

Type

選修 Elective

課/學程別

Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容

Curriculum attribute

■跨領域

■自學力

■一般課程

AI暨智慧永續發展

AI暨智慧課程: 永續發展課程:

教學方法

Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師

Instructor

林衍伶

聯絡方式

yllin@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 # 23815

上課時間/地點

Time of Class/Location of Class

三.2,3,4(311)

先修課程

Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）

Course Description

消費者行為乃行銷管理之基礎，本課程將從消費者個別差異、社會環境與決策程序等面向，介紹有關消費者行為之相關理論與應用，使同學們瞭解相關領域之學術與實務進展。具備消費者行為的知識與技能，幫助同學對於行銷管理有更深入的認識，並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。

課程目標（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)

Course Objectives

序號	目標描述
1	瞭解消費者行為的基本理論與觀念。
2	探討企業行銷管理實務運作所需考量之因素。
3	學習消費者行為調查基本理念、分析工具與報告的能力。
4	熟悉消費者行為相關研究

授課進度表

Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	教學大綱:課程規定及評分方式說明/報告分組
2	第 1 章　消費者行為導論
3	第 2 章　消費者行為與行銷策略
4	第 3 章　消費者購買決策
5	第 4 章　消費者動機、涉入與價值觀
6	第 5 章　消費者知覺
7	第 6 章　消費者學習與記憶
8	第 7 章　消費者態度
9	期中考
10	第 8 章　消費者情緒
11	第 9 章　消費者人格、自我概念與生活型態
12	第10章　購買情境
13	第11章　文化與次文化
14	第12章　參考團體與意見領袖
15	第13章　社會階層
16	第14章　家庭
17	期末報告
18	期末報告

學期成績計算及多元評量方式

Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%	30
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	30
3	期末考成績/Final Exam	30%	30
4	其他/other	10%	10

主要參考書目

References

曾光華，消費者行為：洞察生活、掌握行銷。
前程文化事業有限公司，2021年4月

指定閱讀

Required Readings

因疫情關係，教學大綱採滾動式調整，以課堂公佈為主

教師座談/晤談地點與時間

Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

B304-1

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw