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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

行銷管理專題

課號
Course Code

MD5A300

課程英文名稱
Course Name in English

Topics in Marketing Management

學年/學期
Academic Yeas/Semester

110 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系碩士班

學制別
Degree

碩士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

領域選修領域選修

課/學程別
Program

系核心Core

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■跨領域	■實作	■證照輔導
■自學力	■實務

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師
Instructor

蔡明達

聯絡方式

mttsai@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #23210

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

四.2,3,4(B103-1)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

本課程介紹行銷管理之基本理論，並透過課堂討論與報告，探討企業或組織從事行銷管理所應注重的步驟與決策模式，使同學對於行銷管理具備更深入了瞭解與認識。
具備行銷管理的知識與技能，幫助同學對於企業營運有更深入的認識，並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	瞭解企業行銷管理的基本觀念
2	熟悉企業行銷管理的原則與理論。
3	學習企業行銷管理的實務應用技巧。
4	認識行銷管理領域的相關研究

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	瞭解行銷管理的本質
2	重視價值創造與顧客關係、制訂策略規劃與行銷策略
3	執行行銷研究
4	透視行銷環境、分析消費者行為
5	分析消費者行為、分析組織購買行為
6	分析競爭者與發展競爭策略、發展市場區隔、目標市場與定位
7	管理產品與推出新產品
8	經營品牌
9	期中考
10	發展服務與體驗行銷
11	制訂價格
12	建設行銷通路
13	管理零售、批發與物流
14	發展整合行銷溝通
15	管理大眾溝通
16	管理客製化與互動式溝通、執行與控制行銷策略
17	期末報告
18	期末考

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation
1	平時成績/Asssignments	30%			30%
2	期中考成績/Midterm Exam	20%			20%
3	期末考成績/Final Exam	20%		20%
4	其他/other	30%	30%

主要參考書目

References

行銷管理：理論解析與實務應用8/e
作者：曾光華
出版社：前程文化
出版日期：2020/09/01

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

424

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw