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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

行銷研究

課號
Course Code

MD5D200

課程英文名稱
Course Name in English

Marketing Research

學年/學期
Academic Yeas/Semester

111 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系碩士班

學制別
Degree

碩士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■跨領域

■自學力

■實作

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師
Instructor

蔡明達

聯絡方式

mttsai@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

一.5,6,7(B103-1)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

市場調查是蒐集、分析和提供行銷資訊的一門學科，也是行銷主管的一項重要支援性管理工具。不論是營利性的工商企業或非營利性組織，都有必要利用行銷研究來蒐集和提供決策所需的行銷資訊。本課程介紹行銷學研究方法之理論與相關統計方法，使同學們了解研究之方法與步驟，並實際運用所學進行初步研究。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	瞭解市場調查的基本理論與工具。
2	討論市場調查個案，讓同學能夠了解企業實務運作。
3	學習到市場調查基本理念、分析工具與報告的能力。
4	熟悉行銷研究方法論。

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹
2	行銷與市場調查功能與行銷資訊系統
3	科學方法與市場調查程序
4	研究設計與次級資料
5	資料蒐集的基本方法+無反應偏差問題
6	問卷設計與觀察表格
7	實驗設計
8	抽樣方法+樣本大小
9	期中作業報告
10	態度的衡量
11	現場作業的管理
12	定性研究
13	資料分析
14	統計顯著性檢定
15	研究報告撰寫
16	預測方法+行銷研究的道德問題
17	期末報告
18	期末考

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%	30%
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	30%
3	期末考成績/Final Exam	30%		30%
4	其他/other	10%			10%

主要參考書目

References

行銷研究：管理與技術 (八版)
作者：黃俊英
出版社：華泰文化

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

雲起樓424
星期三、四早上

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw