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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

行銷企劃

課號
Course Code

CT02301

課程英文名稱
Course Name in English

Marketing Planning

學年/學期
Academic Yeas/Semester

110 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

創意與科技學院

學制別
Degree

學院

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

必修 Required

課/學程別
Program

院基礎Foundation

課程分流

雙軌學習型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程

■自學力

■跨領域

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師
Instructor

牛隆光

聯絡方式

lgniu@gm.fgu.edu.tw

03-9871000 # 23712

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

三.2,3,4(U102)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

透過行銷概論、原理、整合行銷策略及實務應用的介紹，搭配各類型行銷企劃撰寫與提案演練，讓學生具備初階行銷知識並擁有獨立及團隊企劃發想與撰寫能力，同時訓練提案簡報技巧。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	讓學生理解基礎行銷知識
2	讓學生具備行銷企劃撰寫基礎知能
3	加強學生提案簡報技巧
4	訓練團隊溝通技巧

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹與行銷企劃基本概念介紹
2	行銷研究與市場調查
3	情境分析
4	如何進行研究
5	研究企劃書撰寫
6	研究的資料搜集
7	撰寫研究報告
8	期中考與期末報告企劃書
9	認識行銷企劃
10	產品行銷企劃
11	品牌行銷企劃
12	價格行銷企劃
13	通路行銷企劃
14	推廣行銷企劃
15	廣告與公關行銷企劃
16	數位行銷企劃
17	期末簡報與小考
18	期末簡報

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	其他/other
1	平時成績/Asssignments	25%	隨堂測驗	兩次網路考試
2	期中考成績/Midterm Exam	25%	期中考	小組行銷企劃書計畫上台簡報&書面報告
3	期末考成績/Final Exam	25%	期末報告	小組行銷企劃書上台簡報&書面報告
4	其他/other	25%	點名	出席

主要參考書目

References

線上講義與資源

指定閱讀

Required Readings

蕭富峰(2019)。行銷企劃。台北：智勝。

牛隆光(2010)。如何從事社會科學研究：新聞傳播面向的探討。台北：唐山。

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

德香樓B009

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw