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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

行銷企劃實務

課號
Course Code

AE41500

課程英文名稱
Course Name in English

Practices in Marketing Planning

學年/學期
Academic Yeas/Semester

111 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

應用經濟學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■實作

■實務

■一般課程

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■參訪

授課教師
Instructor

陳疆平

聯絡方式

chencp@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 # 23518

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

五.3,4,5(B103-2)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

國際商務領域內，具備行銷觀念十分重要，而行銷是一套程序，經由有利於交換雙方和其他關係人的方式，來創造、溝通、與傳達具有價值的產品給進行交換雙方的一門學問。因此，在行銷管理的基礎之下，行銷企劃(Marketing Planning)則是針對企業現有的行銷狀況，對未來的行銷發展做出重要的決策指導。本課目的期望修課者除能獲得基本的行銷管理知識之外，更透過行銷思考邏輯概念，探討行銷企劃等各項議題，主要涵蓋市場環境分析、市場區隔、行銷組合、專案行銷與異業結盟、國際行銷與其他新興行銷企劃議題等。此外，為了培養同學們的實務操作能力，除了課程中視情況安排行銷講座或活動實際參訪活動之外，修課同學們需進行主題式行銷企劃的創意設計演練，以便同學們從做中學當中更貼近實務操作方式，期使同學未來能具備國際商務行銷企劃之專業應用技能。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	熟悉行銷概念與行銷企劃的重要性。
2	增進行銷企劃相關的基本理論及知識。
3	具備行銷企劃實務問題分析與應用能力。
4	培育國際商務行銷企劃人才的專業技能。

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹
2	行銷導論與本質
3	行銷市場環境
4	行銷企劃情境分析(一)：外部分析各種方法
5	行銷企劃情境分析(二)：內部分析各種方法
6	市場區隔與目標市場(一)、相關案例介紹
7	市場區隔與目標市場(二)、相關案例介紹
8	行銷企劃創意
9	期中報告-撰寫行銷企劃計劃書
10	企業參訪或專題講座
11	產品、品牌策略與行銷通路
12	行銷通路、創新與物流管理
13	定價策略、整合行銷溝通
14	促銷、廣告與人員銷售
15	新興行銷重要議題
16	專題講座或影片欣賞
17	期末行銷企劃書分組報告
18	期末行銷企劃書分組報告

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	實務操作/accounting_practice	其他/other
1	平時成績/Asssignments	45%		出席與上課互動
2	期中考成績/Midterm Exam	20%	期中報告
3	期末考成績/Final Exam	25%	完整企畫書
4	其他/other	10%	活動或講座參與

主要參考書目

References

待定

指定閱讀

Required Readings

待定

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

請事先約晤談時間
地點：德香樓b411-3

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw