按此列印  
                           
   
  請尊重智慧財產權,課程教材不得非法影印。  
  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus
 
 
課程中文名稱
 Course Name in Chinese
廣告企劃與策略  
Course Code
CN22900
課程英文名稱
Course Name in English
Advertising Planning and Strategy 學年/學期
Academic Yeas/Semester
107 /1
開課單位/學門別
Course Offering
Department/
Academic Discipline
傳播學系學士班 學制別
Degree
學士班

Credits
 3     每週授課時數
Weekly Hours of
 Instruction
 3    修別
Type
領域選修 領域選修
/學門別
Program
學系專業選修Specialized Elective
課程分流
雙軌學習型
課程屬性
Curriculum attribute
■一般課程
授課教師
Instructor
邱慧仙 聯絡方式
hhchiu@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class
一.5,6,7(221)
先修課程
Prerequisites
課號: CN229 課程名稱: 廣告企劃與策略

課程描述(若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明)
Course Description
 
透過課堂講授,將以理論與實務間相互驗證,運用理論詮釋廣告活動之實際情況,並透過當前廣告活動之實際案例,回顧關照廣告理論,以了解廣告於市場溝通策略中的重要性.
 
課程目標
(若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1理論與實務相互驗證
2除了廣告基本理論的介紹,藉由實際案例讓同學深入瞭解廣告實際創作、企畫與執行。
 授課進度表 ContentWeekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹 
2中秋節 
3市場調查 
4市場調查 
5市場分析 
6市場分析 
7消費者行為 
8消費者行為 
9期中考周 
10期中調研報告 
11期中調研報告 
12媒體購買 
13廣告計畫與活動 
14效益評估 
15期末提案演練 
16元旦補假 
17期末提案演練 
18期末周 
教學策略Instructional Strategies
■課堂講授Lecture ■實習 Practicum ■遠距教學(非同步)Distance Learning (Asynchronous)
■分組討論 Group Discussion
學期成績計算及多元評量方式Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40% 市場調查專題企畫出席
2期中考成績/Midterm Exam 20%    
3期末考成績/Final Exam 0%    
4其他/other 40%  期末提案 

主要參考書目

References

最新廣告策略個案、新聞報導、專欄文章、調研報告等
蕭富峰等(2014)。廣告學。台北市:智勝。

指定閱讀

Required Readings

課程平台/晤談地點與時間

Course Management
SystemInstructor’s
 Office and Office hours 

教師座談

http://elearn.fgu.edu.tw