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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus
 
 
課程中文名稱
 Course Name in Chinese
消費者行為  
Course Code
MD10700
課程英文名稱
Course Name in English
Consumer Behavior 學年/學期
Academic Yeas/Semester
107 /2
開課單位/學門別
Course Offering
Department/
Academic Discipline
管理學系學士班 學制別
Degree
學士班

Credits
 3     每週授課時數
Weekly Hours of
 Instruction
 3    修別
Type
必修 Required
/學門別
Program
學系專業選修Specialized Elective
課程分流
學術型
課程屬性
Curriculum attribute
■一般課程
授課教師
Instructor
林衍伶 聯絡方式
yllin@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 # 23815
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class
四.2,3,4(311)
先修課程
Prerequisites
課程描述(若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明)
Course Description
 
消費者行為乃行銷管理之基礎,本課程將從消費者個別差異、社會環境與決策程序等面向,介紹有關消費者行為之相關理論與應用,使同學們瞭解相關領域之學術與實務進展。具備消費者行為的知識與技能,幫助同學對於行銷管理有更深入的認識,並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。
 
課程目標
(若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解消費者行為的基本理論與觀念。
2探討企業行銷管理實務運作所需考量之因素。
3學習消費者行為調查基本理念、分析工具與報告的能力。
 授課進度表 ContentWeekly Schedule
週次內容備註
1教學大綱:課程規定及評分方式說明/報告分組 
2第 1 章 消費者行為導論 
3第 2 章 消費者行為與行銷策略 
4第 3 章 消費者購買決策 
5第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀 
6第 5 章 消費者知覺 
7第 6 章 消費者學習與記憶 
8第 7 章 消費者態度 
9期中考 
10第 8 章 消費者情緒 
11第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態 
12第10章 購買情境 
13第11章 文化與次文化 
14第12章 參考團體與意見領袖 
15第13章 社會階層 
16第14章 家庭 
17期末報告 
18期末報告 
教學策略Instructional Strategies
■課堂講授Lecture ■分組討論 Group Discussion ■參觀訪問 Field Trip
學期成績計算及多元評量方式Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 30%    
2期中考成績/Midterm Exam 20%    
3期末考成績/Final Exam 30%    
4其他/other 20%    

主要參考書目

References

曾光華,消費者行為:洞察生活、掌握行銷。
前程文化事業有限公司,2016/08/01

指定閱讀

Required Readings

課程平台/晤談地點與時間

Course Management
SystemInstructor’s
 Office and Office hours 

B304-1

教師座談

http://elearn.fgu.edu.tw