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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus
 
 
課程中文名稱
 Course Name in Chinese
產品與品牌管理  
Course Code
MD36700
課程英文名稱
Course Name in English
Product and Brand Management 學年/學期
Academic Yeas/Semester
107 /2
開課單位/學門別
Course Offering
Department/
Academic Discipline
管理學系學士班 學制別
Degree
學士班

Credits
 3     每週授課時數
Weekly Hours of
 Instruction
 3    修別
Type
選修 Elective
/學門別
Program
學系專業選修Specialized Elective
課程分流
學術型
課程屬性
Curriculum attribute
■一般課程
授課教師
Instructor
王慧茹 聯絡方式
hjwang@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class
三.7,8,9(B306)
先修課程
Prerequisites
課程描述(若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明)
Course Description
 
介紹如何推廣與維持品牌的形象,區別與競爭者之產品與服務之差異。透過該課程瞭解何謂品牌?品牌在行銷管理扮演什麼樣的角色?規劃及發展品牌策略的重要決策為何?如何建立強有力之行銷競爭地位?如何整合品牌行銷活動?如何整合公司內部與外部行銷活動?如何創造品牌與得到消費者之喜好與共鳴?
 
課程目標
(若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解品牌的基本知識,以掌握正確的觀念。
2瞭解品牌與行銷的關係,以掌握品牌的運作技巧。
3透過多元行銷媒體工具,傳達並維持品牌理念與特色。
 授課進度表 ContentWeekly Schedule
週次內容備註
102/20:課程介紹 
202/27:第1章品牌與品牌管理 
303/06:第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位 
403/13:第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈 
503/20:第4章 選擇品牌元素建構品牌權益 
603/27:第5章 設計行銷方案建構品牌權益 
704/03:第6章 整合行銷溝通建構品牌權益 
804/10:第7章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益 
904/17:期中考試0 
1004/24:學習活動週 
1105/01:第8章 發展一組品牌權益的衡量與管理系統 
1205/08:第9章 衡量品牌權益來源:探取顧客的心智集 
1305/15:第10章 衡量品牌權益結果:探究市場績效 
1405/22:第11章 設計與執行品牌結構策略 
1505/29:第12章 新產品導入、命名與品牌延伸 
1606/05:第13章 與時俱進管理品牌 
1706/12:期末報告 
1806/19:期末報告 
教學策略Instructional Strategies
學期成績計算及多元評量方式Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 30% 100%  
2期中考成績/Midterm Exam 20%100%   
3期末考成績/Final Exam 20%  100% 
4其他/other 30%   100%

主要參考書目

References

1. 徐世同譯 (2014),策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e),華泰文化 / Pearson Education合作出版。

指定閱讀

Required Readings

課程平台/晤談地點與時間

Course Management
SystemInstructor’s
 Office and Office hours 

第一堂課公告。

教師座談

http://elearn.fgu.edu.tw