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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus
 
 
課程中文名稱
 Course Name in Chinese
廣告學  
Course Code
MD21800
課程英文名稱
Course Name in English
Advertising 學年/學期
Academic Yeas/Semester
108 /1
開課單位/學門別
Course Offering
Department/
Academic Discipline
管理學系學士班 學制別
Degree
學士班

Credits
 3     每週授課時數
Weekly Hours of
 Instruction
 3    修別
Type
選修 Elective
/學程別
Program
學系專業選修Specialized Elective
課程分流
學術型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程
教學方法Instructional Strategies
授課教師
Instructor
王慧茹 聯絡方式
hjwang@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class
三.7,8,9(B212)
先修課程
Prerequisites
課程描述(若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明)
Course Description
 
本課程從創意發想的角度來介紹廣告,教導同學如何根據委託的產品的特性,運用腦力激盪產生創意的Big Idea,再將Big Idea寫成腳本,利用攝影機或照相機蒐集必要的素材,透過一般坊間的影音編輯軟題,將Big Idea轉成Video,也是將廣告理論與實務作為結合的最佳代表。
 
課程目標
(若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1培養具具有創意發想的管理人才
2培養同學管整合行銷(IMC)的專業的能力
3培養同學廣告前製及後製的能力
 授課進度表 ContentWeekly Schedule
週次內容備註
109/11:課程介紹、第1章 廣告概論 
209/19:第2章 品牌行銷傳播 
309/25:第3章 品牌行銷傳播與社會責任 
410/02:第4章 品牌行銷傳播如何創造效果 
510/09:第5章 區隔並鎖定目標消費者 
610/16:第6章 策略性研究 
710/23:第7章 企劃與策略 
810/30:第8章 大創意 
911/06:期中考試 
1011/13:第9章 文案寫作 
1111/20:第10章 視覺傳播 
1211/27:第11章 媒體總論與平面媒體 
1312/04:第12章 電子媒體 
1412/11:第13章 自有媒體與賺得媒體 
1512/18:第14章 媒體企劃與購買 
1612/25:第15章 公共關係 
1701/01:放假 
1801/08:期末報告 
學期成績計算及多元評量方式Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 30%    
2期中考成績/Midterm Exam 20%100%   
3期末考成績/Final Exam 30%  100% 
4其他/other 30%    

主要參考書目

References

主要教材:
陳尚永譯 (2016),廣告學(Moriarty/Advertising & IMC: Principles and Practice 10e),第十版(ISBN-10:9576099915)。

其他教材: 課堂公告。

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management
SystemInstructor’s
 Office and Office hours 

第一堂課公告。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw