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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus
 
 
課程中文名稱
 Course Name in Chinese
行銷管理專題  
Course Code
MD50300
課程英文名稱
Course Name in English
Topics in Marketing Management 學年/學期
Academic Yeas/Semester
108 /2
開課單位/學門別
Course Offering
Department/
Academic Discipline
管理學系碩士班 學制別
Degree
碩士班

Credits
 3     每週授課時數
Weekly Hours of
 Instruction
 3    修別
Type
領域選修 領域選修
/學程別
Program
系核心Core
課程分流
學術型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程
教學方法Instructional Strategies
授課教師
Instructor
蔡明達 聯絡方式
hjwang@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 # 23820
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class
三.2,3,4(311)
先修課程
Prerequisites
課程描述(若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明)
Course Description
 
本課程介紹行銷管理之基本理論,並透過課堂討論與報告,探討企業或組織從事行銷管理所應注重的步驟與決策模式,使同學對於行銷管理具備更深入了瞭解與認識。
具備行銷管理的知識與技能,幫助同學對於企業營運有更深入的認識,並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。
 
課程目標
(若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解企業行銷管理的基本觀念。
2熟悉企業行銷管理的原則與理論。
3學習企業行銷管理的實務應用技巧。
4認識行銷管理領域的相關研究
 授課進度表 ContentWeekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹、第1章:瞭解行銷管理的本質 
2第2章:重視價值創造與顧客關係 
3第3章:制訂策略規劃與行銷策略 
4第4章:執行行銷研究 
5第5章:透視行銷環境 
6第6章:維護行銷道德 
7第7章:分析消費者行為 
8期中考試 
9第8章:分析組織購買行為 
10第9章:分析競爭者與發展競爭策略 
11學習活動周 
12第10章:發展市場區隔、目標市場與定位 
13第11章:管理產品與推出新產品 
14第12章:經營品牌 
15第13章:發展服務與體驗行銷 
16第14章:制定價格 
17第15章:建設行銷通路 
18期末報告 
學期成績計算及多元評量方式Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40%    
2期中考成績/Midterm Exam 20%    
3期末考成績/Final Exam 20%    
4其他/other 20%    

主要參考書目

References

1. 曾光華 (2014),行銷管理:理論解析與實務應用,前程文化事業有限公司,第六版。
2. 謝文雀編譯(2014),行銷管理:亞洲觀點 (Kotler / Marketing Management An Asian Perspective 6/e),華泰文化。

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management
SystemInstructor’s
 Office and Office hours 

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw