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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus
 
 
課程中文名稱
 Course Name in Chinese
網路行銷  
Course Code
MD626A1
課程英文名稱
Course Name in English
Internet Marketing 學年/學期
Academic Yeas/Semester
108 /1
開課單位/學門別
Course Offering
Department/
Academic Discipline
管理學系碩士在職專班 學制別
Degree
碩士在職專班

Credits
 3     每週授課時數
Weekly Hours of
 Instruction
 3    修別
Type
選修 Elective
/學程別
Program
學系專業選修Specialized Elective
課程分流
學術型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程
教學方法Instructional Strategies
授課教師
Instructor
王慧茹 聯絡方式
hjwang@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class
四.10,11,12(311)
先修課程
Prerequisites
課程描述(若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明)
Course Description
 
本門課之重點主要閳述網際網路行銷的基本概念。隨著網際網路的使用越來越普及,廠商是值得投入相當多的人力、物力與心力,將網際網路納入行銷策略的一部份。行銷是為了促進交換以達成目的,然而其中價值則是行銷主要的標的物。運用網際網路加上無線載具,使行銷可以滲透人們日常生活當中,因此本門課亦將介紹各種行銷工具的使用方式,讓學員對於網路行銷之操作有更深一層的認識。
 
課程目標
(若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解網路行銷管理實務運作所需擬定的計畫內涵。
2學習網路行銷所需運用到的工具。
3熟悉國內外最新網路行銷之應用與發展方向
 授課進度表 ContentWeekly Schedule
週次內容備註
109/12: 課程介紹、第一篇 網路行銷背景 第1章 過去、現在與未來 
209/19: 第2章 策略性網路行銷與績效指標 
309/26: 第3章 網路行銷計畫 
410/03: 第二篇 網路行銷環境 第4章 全球網路市場3.0 
510/10:放假 
610/17: 第5章 道德與法律議題第三篇 網路行銷策略 
710/24:第6章 網路行銷研究 
810/31: 第7章 消費者線上交流 
911/07: 期中考試 
1011/14:第8章 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策 
1111/21:第四篇 網路行銷管理 第9章 產品:線上供給 
1211/28: 第10章 價格:線上價值 
1312/05:第11章 網路配銷 
1412/12:第12章 網路行銷傳播:自有媒體 
1512/19:第13章 網路行銷傳播:付費媒體 
1612/26: 第14章 網路行銷傳播:口碑媒體 
1701/02: 期末報告 
1801/09: 期末報告 
學期成績計算及多元評量方式Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40%    
2期中考成績/Midterm Exam 20%100%   
3期末考成績/Final Exam 20%  100% 
4其他/other 20%    

主要參考書目

References

1.主要參考書目:
方文昌譯(2015),網路行銷概論(原著E-Marketing 7e,作者: Judy Strauss & Raymond Frost),華泰文化 / Pearson Education。

吳仁和等(2018),電子商務(第二版),前程文化,ISBN: 9789869612869。

2.其他參考書目:
徐瑞珠 譯(2017),數位行銷的10堂課:SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics (Ian Dodson/The Art of Digital Marketing),碁峰出版。

台灣奧美互動行銷譯 (2008),數位行銷:新時代行銷人的必修課 (Kent Wertime & Ian Fenwick /DigiMarketing:The Essential Guide to New Media & Digital Marketing),天下雜誌出版。

盧希鵬(2011),網路行銷:連結經濟下的社交網路數位革命 第二版。雙葉書廊,ISBN:9789866672668。

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management
SystemInstructor’s
 Office and Office hours 

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw