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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱

Course Name in Chinese

企劃文案與創意行銷

課號

Course Code

LE26200

課程英文名稱

Course Name in English

Corporate Copywriting and Creative Marketing

學年/學期

Academic Yeas/Semester

113 /2

開課單位/學門別

Department/Academic Discipline

中國文學與應用學系學士班

學制別

Degree

學士班

學分數

Credits

每週授課時數

Weekly Hours of Instruction

修別

Type

選修 Elective

課/學程別

Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容

Curriculum attribute

■自學力	■實作	■職涯輔導
■性別平等	■實務	■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
■跨領域

AI暨智慧永續發展

AI暨智慧課程:無永續發展課程: 無

教學方法

Instructional Strategies

■講授

■分組討論

授課教師

Instructor

田運良

聯絡方式

yltien@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 # 11125

上課時間/地點

Time of Class/Location of Class

五.5,6,7(309-1)

先修課程

Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）

Course Description

本課程旨在訓練學生對於「企劃與文案」的綜整與創造能力，藉由實際案例的形成過程，逐序從案例分類與模式類型、主題拆解、分析、重新組合、方向思考與市場考量、品牌建立與命名、主軸脈絡取向與定位、對象設定與研析、文字撰寫與亮點創造、美術構成與吸睛創意、版面設計與色彩運用等多重課程，使其得以通盤思考、流暢表達，循序漸進地了解及熟悉企劃文案的創意流程，並引導於專業場域(參訪企劃公關公司與邀請專業外師分享經驗)，進行實務操作，通過團隊合作，激發創意與實務執行。

課程目標（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)

Course Objectives

序號	目標描述
1	認知文案與企劃的內涵與創意作為
2	訓練思維並完整參與企劃流程
3	訓練企劃案規劃與撰作和行銷之能力
4	團體合作規劃構思與實踐
5	獨立完成企畫及創意行銷作業

授課進度表

Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹 Course Description:
2	案例分類與模式類型文案企畫實例分享與討論 Case Classification and Model Type Copywriting and planning example sharing and discussion
3	主題拆解、分析、重新組合文案企畫實例分享與討論 Theme dismantling, analysis, and regrouping, copywriting and planning examples are shared and discussed
4	分組實務操作與報告(一)—以文學活動為例(外師演講) Group Practice and Report (1) - A Case Study of Literary Activities (Speech by Foreign Teachers)
5	方向思考與市場考量文案企畫實例分享與討論 Direction Thinking and Market Considerations: Copywriting and planning examples are shared and discussed
6	品牌建立與命名文案企畫實例分享與討論 Brand building and naming Copywriting and planning examples are shared and discussed
7	分組實務操作與報告(二)—以文學徵獎為例(外師演講) Group Practice and Report (2) - A Case Study of Literature Awards (Speech by Foreign Teachers)
8	主軸脈絡取向與定位文案企畫實例分享與討論 Spindle context, orientation and positioning, copywriting and planning examples to share and discuss
9	期中作業 Midterm Assignment
10	對象設定與研析文案企畫實例分享與討論 Target setting and analysis: Copywriting and planning example sharing and discussion
11	分組實務操作與報告(三)—以書籍出版為例(外師演講) Group Practice and Report (3) - Taking Book Publishing as an Example (Speech by Foreign Teachers)
12	文字撰寫與亮點創造文案企畫實例分享與討論 Text Writing & Highlight Creation Copywriting and planning example sharing and discussion
13	美術構成與吸睛創意文案企畫實例分享與討論 Art composition and eye-catching creativity Copywriting and planning examples are shared and discussed
14	分組實務操作與報告(四)—以在地文史為例(外師演講) Group Practice and Report (4) - A Case Study of Local Literature and History (Speech by Foreign Teachers)
15	版面設計與色彩運用文案企畫實例分享與討論 Layout design and color use Copywriting and planning examples are shared and discussed
16	期末作業 Final Assignment
17	多元學習周-AI及SDGs訓練 Diversified Learning Week-AI and SDGs training
18	多元學習周-AI及SDGs訓練 Diversified Learning Week-AI and SDGs training

學期成績計算及多元評量方式

Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	實務操作/accounting_practice	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%	15%課間作業	15%出席到課，分組討論
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	30%期中作業報告	0
3	期末考成績/Final Exam	40%	40%期末作業報告	0
4	其他/other	0%	0	0

主要參考書目

References

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

週四13-16時

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw