按此列印  
                           
   
  請尊重智慧財產權，課程教材不得非法影印。  
  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		行銷企劃實務
課號
Course Code 		AE41500
課程英文名稱
Course Name in English		 Practices in Marketing Planning
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 113 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 應用經濟學系學士班
學制別
Degree		 學士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 學系專業選修Specialized Elective
課程分流
 學術型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程 ■證照輔導 ■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作
■實作 ■SDG 3 健康與福祉：確保及促進各年齡層健康生活與福祉 ■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
■實務
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI入門課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■分組討論 ■參訪
授課教師
Instructor		 盧清城
聯絡方式
lucc@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 # 23517
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 四.2,3,4(B306)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
國際商務領域內，具備行銷觀念十分重要，而行銷是一套程序，經由有利於交換雙方和其他關係人的方式，來創造、溝通、與傳達具有價值的產品給進行交換雙方的一門學問。因此，在行銷管理的基礎之下，行銷企劃(Marketing Planning)則是針對企業現有的行銷狀況，對未來的行銷發展做出重要的決策指導。本課目的期望修課者除能獲得基本的行銷管理知識之外，更透過行銷思考邏輯概念，探討行銷企劃等各項議題，主要涵蓋市場環境分析、市場區隔、行銷組合、專案行銷與異業結盟、國際行銷與其他新興行銷企劃議題等。此外，為了培養同學們的實務操作能力，除了課程中視情況安排行銷講座或活動實際參訪活動之外，修課同學們需進行主題式行銷企劃的創意設計演練，以便同學們從做中學當中更貼近實務操作方式，期使同學未來能具備國際商務行銷企劃之專業應用技能。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1熟悉行銷概念與行銷企劃的重要性。
2增進行銷企劃相關的基本理論及知識。
3具備行銷企劃實務問題分析與應用能力。
4培育國際商務行銷企劃人才的專業技能。
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹
1. Course Introduction
Understanding the fundamental concepts and scope of marketing planning.		 
2行銷企劃的本質(結合TBSA 商務企劃能力初級檢定課程)
2. Introduction to Marketing and Its Nature
Gaining foundational knowledge of marketing planning concepts and applications.		 
3行銷企劃目標(結合TBSA 商務企劃能力初級檢定課程)
3. The goal of Marketing Planning
Learning professional theories and foundational knowledge related to marketing planning.		 
4行銷企劃情境分析(一)：(結合TBSA 商務企劃能力初級檢定課程)4. Marketing Planning Situational Analysis (Part I): External Analysis Methods Exploring professional methods and theories for external situational analysis in marketing. 
5行銷企劃情境分析(二)：(結合TBSA 商務企劃能力初級檢定課程)
5. Marketing Planning Situational Analysis (Part II): Internal Analysis Methods Studying professional methods and theories for internal situational analysis in marketing.		 
6AI 在商務行銷企劃的實務應用(一)
6. Practical Application of AI in Business Marketing Planning(Part I)
Understanding the theoretical foundations of market segmentation and target market selection through case studies.		 
7AI 在商務行銷企劃的實務應用(二)
7. Practical Application of AI in Business Marketing Planning (Part II)
Understanding the theoretical foundations of market segmentation and target market selection through case studies.		 
8期中報告-撰寫行銷企劃計劃書
8.Midterm Report – Writing a Marketing PlanStudents prepare and present a comprehensive marketing plan as their midterm assessment.		 
9新產品上市企劃
9.The Launch Plan to New Product.(Explore the practical application of AI in business marketing planning)Developing practical skills for designing and executing marketing plans.		 
10公關與事件行銷企劃
10.Public Relations and Event Marketing Plans
Engaging in industry visits or guest lectures to gain insights into real-world marketing practices.		 
11產品、品牌策略與行銷通路
11. Product and Brand Strategies, and Marketing Channels
Building practical capabilities in planning and executing product and branding strategies.		 
12行銷通路、創新與物流管理
12. Marketing Channels, Innovation, and Logistics Management
Understanding logistics and innovative approaches to managing marketing channels.		 
13定價策略、整合行銷溝通
13. Pricing Strategies and Integrated Marketing Communication
Developing strategies for pricing and communication that integrate marketing efforts.		 
14促銷、廣告與人員銷售
14. Promotion, Advertising, and Personal Selling
Exploring various promotional tactics, including advertising and sales techniques.		 
15多元學習週-行銷企劃書分組報告
15. Final Group Presentation of Marketing Plans
Students present group marketing plans as part of their final evaluation.		 
16多元學習週-行銷企劃書分組報告
16. Final Group Presentation of Marketing PlansFinal assessments and wrap-up of the course through group project presentations.		 
17多元學習週-AI 及 SDGs 訓練(Diversity Learning : AI and SDGs Training) 
18多元學習週-AI 及 SDGs 訓練(Diversity Learning : AI and SDGs Training) 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40%   出席與上課互動
2期中考成績/Midterm Exam 20% 期中報告  
3期末考成績/Final Exam 30% 完整企畫書  
4其他/other 10% 活動或講座參與  
主要參考書目
References

 行銷企劃: 邏輯、創意、執行力(四版)/曾光華著/前程文化出版
智創品牌與AI行銷科技/吳秀倫等/新陸書局/113年11月出版

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

晤談地點:研究室(B003)，請於下課時間請益或與老師預約晤談時間。
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw