請尊重智慧財產權，課程教材不得非法影印。

佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

政策行銷與管理

課號
Course Code

PA23D00

課程英文名稱
Course Name in English

Policy Marketing and Management

學年/學期
Academic Yeas/Semester

112 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

公共事務學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■自學力

■實務

■一般課程

教學方法Instructional Strategies

■講授

■分組討論

授課教師
Instructor

許文傑

聯絡方式

Wjhsu@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

三.2,3,4(B206)

先修課程
Prerequisites

課號: PA21A 課程名稱: 行政學

課號: PA209 課程名稱: 公共政策

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

政府的公共政策從規劃到執行，應透過各種管道宣導與說明以獲得特定利害關係人與社會普遍民眾的支持，才能使政策達到預期的目標。本課程介紹政策行銷相關的概念與理論，並經由個案的討論使學生認識政策行銷的內涵及其做法。
Government’s public policies, from planning to implementation, should advocate to win the supports by stakeholders and citizens. This course will introduce concepts and theories of policy marketing. Students will learn the meanings and skills from cases discussion.

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	使學生深入認識政策行銷的操作模式。(Learning the skills og policy marketing)
2	培養學生學習政策管理的專業能力，以及未來就業之競爭力。(Providing students with the abilities of policy management)

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	和平紀念日放假
2	課程簡介與導論
3	公共行銷管理的意涵
4	政策行銷
5	地方與城市行銷
6	觀光行銷
7	社會行銷
8	消費行為與顧客關係管理
9	行銷環境分析
10	行銷策略規劃
11	學習活動週
12	市場區隔、目標市場與定位
13	公共行銷組合6Ps：以公共部門為中心
14	公共行銷組合5Cs：以民眾為中心
15	社群媒體行銷
16	體驗行銷
17	行銷倫理與社會責任
18	期末考試

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	20%			出席與討論
2	期中考成績/Midterm Exam	30%		＊
3	期末考成績/Final Exam	30%	＊
4	其他/other	20%			筆記

主要參考書目

References

1.翁興利（2004），《政策規劃與行銷》，臺北：華泰文化。
2.郭思妤(譯)，Philip Kotler著 (2007)，《科特勒談政府如何做行銷》，臺北：台灣培生。
3.魯炳炎（2007），《公共政策行銷理論之研究：應然面與實然面的對話》，臺北：華泰文化。
4.俞玟玟譯，P. Kotler, Ned Roberto and Nancy Lee著（2008），《社會行銷(Social Marketing) 》，臺北：五南。
5.黃俊英（2007），《行銷學的世界》，臺北：天下文化。謝宗學等譯（2002），《治理、政治與國家》，台北：智勝。

指定閱讀

Required Readings

丘昌泰(2023)。《公共行銷管理》。台北：智勝文化。

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

地點：雲起樓430
時間：週三13:00~15:00

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw