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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		廣告企劃與策略
課號
Course Code 		CN22900
課程英文名稱
Course Name in English		 Advertising Planning and Strategy
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 112 /1
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 傳播學系學士班
學制別
Degree		 學士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 學系專業選修Specialized Elective
課程分流
 雙軌學習型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程 ■實作 ■實務
■自學力 ■跨領域 ■永續發展
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:    永續發展課程:
16+2課程 未標示
教學方法
Instructional Strategies
■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含) ■分組討論 ■數位融入課程(包含遠距教學、數位學習平台、zuvio、ppt、數位講桌的設備與功能、其他數位教學輔助軟體等)
■講授
授課教師
Instructor		 邱慧仙
聯絡方式
hhchiu@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 四.5,6,7(B305)
先修課程
Prerequisites
課號: CN229 課程名稱: 廣告企劃與策略

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
透過課堂講授,將以理論與實務間相互驗證,運用理論詮釋廣告活動之實際情況,並透過當前廣告活動之實際案例,回顧關照廣告理論,以了解廣告於市場溝通策略中的重要性.
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1理論與實務相互驗證
2除了廣告基本理論的介紹，藉由實際案例讓同學深入瞭解廣告實際創作、企畫與執行。
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹 
2中秋連假 
3市場環境分析 
4市場環境分析 
5目標市場 
6主題訊息 
7廣告創意 
8廣告創意 
9期中考 
10市場調查 
11市場調查 
12媒體採購 
13市場調查結果分析 
14公關活動 
15公關活動 
16期末提案 
17期末提案 
18期末周 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 30%   出席與參與
2期中考成績/Midterm Exam 20% 期中考試  
3期末考成績/Final Exam 0%    
4其他/other 50%  作業、提案、作品等 
主要參考書目
References

 最新廣告策略個案、新聞報導、專欄文章、調研報告等
蕭富峰等(2014)。廣告學。台北市:智勝。

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw