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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		品牌形象企畫與製作
課號
Course Code 		CN36000
課程英文名稱
Course Name in English		 Branding Planning
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 113 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 傳播學系學士班
學制別
Degree		 學士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 學系專業選修Specialized Elective
課程分流
 雙軌學習型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程 ■跨領域 ■實作
■自學力
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:無    永續發展課程: 無
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■分組討論 ■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)
授課教師
Instructor		 李銘章
聯絡方式
hhchiu@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 三.2,3,4(219)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
品牌(Branding)乃當代消費市場中最為重要的區隔概念，在五花八門的競爭品項與夥伴關係中，品牌力成為關鍵成功因素。傳播系重視媒介內容的產製力，企劃與行銷力同為重要專長培訓，本課程將著重於品牌行銷，包括品牌基本概念、形象建立、品牌策略、行銷操作、品牌管理等，除理論之傳授，亦搭配大量實務操作與演練、個案剖析、企劃與提案，培養學生實戰能力。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1擁有基礎品牌行銷知識
2了解品牌形象操作與策略
3培養品牌形象企劃能力
4能實際執行品牌策略
5提升提案能力
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程內容說明與研究配合說明Course content description and research coordination description 
2認識品牌概念Understand brand concepts 
3成功品牌元素Successful brand elements 
4成功品牌元素/案例分享Successful brand elements/case sharing 
5品牌策略的本質、要素、形成及步驟/案例分享The essence, elements, formation and steps/case sharing of brand strategy 
6品牌策略的本質、要素、形成及步驟/案例分享The essence, elements, formation and steps/case sharing of brand strategy 
7品牌行銷企劃案要素與撰寫Brand marketing plan elements and writing 
8品牌行銷企劃案要素與撰寫Brand marketing plan elements and writing 
9期中考周midterm exam week 
10品牌行銷企劃案要素與撰寫Brand marketing plan elements and writing 
11品牌行銷企劃案要素與撰寫Brand marketing plan elements and writing 
12品牌行銷操作Brand marketing operations 
13品牌行銷操作Brand marketing operations 
14品牌行銷操作Brand marketing operations 
15品牌危機處理/案例分享Brand crisis management/case sharing 
16品牌危機處理/案例分享Brand crisis management/case sharing 
17執行成效簡報Executive performance briefing 
18期末考周final exam week 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 80% 品牌個案企劃與執行 出席
2期中考成績/Midterm Exam      
3期末考成績/Final Exam 20%    
4其他/other      
主要參考書目
References

 品牌行銷書籍、文章Brand marketing books and articles

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
1. Students' requests for leave must be handled in accordance with the school's "Academic Rules" and "Students' Application for Leave Procedures".
2. According to Article 33 of the school's "Principles of Education", if you are absent from class for one hour, you will be deemed to be absent from class for two hours. If the total number of absentee hours for a certain subject exceeds one-third of the teaching hours of the subject in the entire semester, and the teacher of the subject deducts the test, the student will not be allowed to participate in the various academic performance examinations or evaluations of the subject in the semester.
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw