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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		廣告學
課號
Course Code 		COMM100200
課程英文名稱
Course Name in English		 Advertising
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 114 /1
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 傳播學系學士班
學制別
Degree		 學士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 必修 Required
課/學程別
Program		 系核心Core
課程分流
 學術型
課程內容
Curriculum attribute
■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式 ■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作 ■創業
■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習 ■一般課程 ■證照輔導
■SDG 5 性別平權：實現性別平等，並賦予婦女權力
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI入門課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
16+2課程 是
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■分組討論
授課教師
Instructor		 何欣容
聯絡方式
sjho@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 四.5,6,7(221)
先修課程
Prerequisites
課號: CN302 課程名稱: 廣告學

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
廣告學理與實務分為4個教學目標：(1)了解廣告學及其原理(2)了解廣告策略(3)實務面探討成功廣告之創意(4)實務面探討平面及電視廣告設計實務。本課程側重在學理與實務的探討，主要以平面廣告的視覺與文案設計做為理解廣告創意之基石。課程除以廣告學一書(見指定教材)作為授課教材同時教授原文書列舉之平面廣告設計原理與規範，同時探討在實務上，這些廣告的影響力。我們將注重以實務探討廣告的行銷與設計層次之連結，由此一窺廣告創意的殿堂。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1理解廣告學
2理解廣告設計原理與實務
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程簡介
Introduction		 
2市場趨勢 &了解行銷
Understanding Marketing Process		 
3品牌資產 &品牌忠誠 Brand equity 
4行銷，品牌與廣告
Marketing, Branding & Advertisings		 
5行銷策略&整合行銷傳播
Marketing Strategy & Integrated Marketing Communcations		 
6廣告代理，廣告公司與廣告人的核心能力
Advertising Agency and Core capabilities of Creative Talents		 
7效果階層模式&消費者訊息處理
Consumer Information Processing		 
8有效廣告: 廣告目標&消費者決策
Effective Advertisings: Goals and Consumer Decision Making Process		 
9廣告的執行框架: 溝通訊息策略I
Execution framework in advertising: Communication Messages I		 
10廣告的執行框架:溝通訊息策略II
Execution framework in advertising: Communication Messages II		 
11期中考
Mid-term		 
12新媒體，媒體購買及目標對象
New Media and New Media Audience		 
13探索新媒體，內容創作者及多元價值
Content Creation, New Media and Diversity of Values		 
14新媒體廣告素材的基本概念
New Media and Advertising Materials		 
15行動廣告
Mobile Advertisings		 
16AI與廣告
AI & Advertisings		 
17廣告倫理與廣告的刻板印象
Advertising Ethics and Stereotypes in Advertisements		 
18期末廣告作業簡報發表
Final Project & Presentation		 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 20%   出席
2期中考成績/Midterm Exam 20%期中測驗   
3期末考成績/Final Exam 20%影音廣告認證   
4其他/other 40%   小組廣告企劃
主要參考書目
References

 線上資源與自編教材

指定閱讀
Required Readings

線上資源與自編教材
教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

B303-3
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw