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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		網路行銷企劃與策略
課號
Course Code 		CN35900
課程英文名稱
Course Name in English		 Internet Marketing Planning and Strategy
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 114 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 傳播學系學士班
學制別
Degree		 學士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 學系專業選修Specialized Elective
課程分流
 雙軌學習型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程 ■實作 ■SDG 17 多元夥伴關係：建立多元夥伴關係，協力促進永續願景
■自學力 ■證照輔導 ■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
■跨領域 ■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI入門課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
16+2課程 否
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含) ■數位融入課程(包含遠距教學、數位學習平台、zuvio、ppt、數位講桌的設備與功能、其他數位教學輔助軟體等)
■分組討論
授課教師
Instructor		 黃秋蓮
聯絡方式
hhchiu@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 二.2,3,4(219)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
行銷策略隨著科技發展與媒體使用行為變遷，逐漸由傳統媒體進入數位時代。本課程奠基於既有行銷學原理，延伸至網路行銷概論、行動行銷、社群行銷，同時介紹常用之網路行銷工具，如病毒行銷、網紅行銷、內容行銷、微電影行銷…等趨勢策略，同時搭配大量的實作演練、企劃與執行，讓學生擁有數位行銷知識與實戰能力。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1認識行銷原理
2認識網路行銷與數位行銷
3具備實際企劃能力
4具備實際執行能力
5增強提案技巧
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程導論：網路行銷在做什麼？
Course Introduction: What Is Digital Marketing?		 
2數位消費者行為與接觸點
Digital Consumer Behavior and Touchpoints		 
3市場與競品分析（STP）
Market and Competitor Analysis (STP Framework)		 
4品牌定位與價值主張Brand Positioning and Value Proposition 
5內容行銷
Content Marketing		 
6行動行銷、飢餓行銷Mobile Marketing, Scarcity Marketing 
7病毒行銷、關鍵字行銷
Viral Marketing, Keyword Marketing		 
8網紅行銷、微電影行銷
Influencer Marketing, Microfilm Marketing		 
9期中考
midterm exam		 
10社群行銷
Social Media Marketing		 
11社群網路平台經營 I
Social Media Platform Management I		 
12社群網路平台經營 II
Social Media Platform Management II		 
13廣告素材與文案設計
Advertising Creative and Copywriting Design		 
14數據與成效評估
Data Analysis and Performance Evaluation		 
15口碑與危機處理
Online Word-of-Mouth and Crisis Management		 
16整合網路行銷企劃
Integrated Marketing Communications		 
17學習總結與反思
Course Review and Learning Reflection		 
18期末考
final exam		 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 10%000出席
2期中考成績/Midterm Exam 40%0網路平台經營00
3期末考成績/Final Exam 40%00企劃提案與期末匯報0
4其他/other 10%0000
主要參考書目
References

 1. 戴國良(2025)。超圖解數位行銷：全方位必懂的網路社群行銷實務新知識（3版）。五南出版社。
2.教師自製講義
3.網路行銷有關文章及書籍

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw