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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱

Course Name in Chinese

品牌形象企畫與製作

課號

Course Code

CN36000

課程英文名稱

Course Name in English

Branding Planning

學年/學期

Academic Yeas/Semester

114 /2

開課單位/學門別

Department/Academic Discipline

傳播學系學士班

學制別

Degree

學士班

學分數

Credits

每週授課時數

Weekly Hours of Instruction

修別

Type

選修 Elective

課/學程別

Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容

Curriculum attribute

■一般課程	■跨領域	■實作
■自學力

AI暨智慧永續發展

AI暨智慧課程:無永續發展課程: 無

16+2課程

否

教學方法

Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師

Instructor

黃秋蓮

聯絡方式

hhchiu@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點

Time of Class/Location of Class

一.2,3,4(B305)

先修課程

Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）

Course Description

品牌(Branding)乃當代消費市場中最為重要的區隔概念，在五花八門的競爭品項與夥伴關係中，品牌力成為關鍵成功因素。傳播系重視媒介內容的產製力，企劃與行銷力同為重要專長培訓，本課程將著重於品牌行銷，包括品牌基本概念、形象建立、品牌策略、行銷操作、品牌管理等，除理論之傳授，亦搭配大量實務操作與演練、個案剖析、企劃與提案，培養學生實戰能力。

課程目標（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)

Course Objectives

序號	目標描述
1	擁有基礎品牌行銷知識
2	了解品牌形象操作與策略
3	培養品牌形象企劃能力
4	能實際執行品牌策略
5	提升提案能力

授課進度表

Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程導論與品牌形象概念 Course Introduction & Brand Image Basics
2	品牌與傳播：品牌如何被「看見」 Brand and Communication
3	品牌定位與核心價值 Brand Positioning & Core Values
4	目標受眾與品牌人格 Target Audience & Brand Personality
5	品牌故事與敘事策略 Brand Storytelling
6	品牌視覺識別系統（VIS） Visual Identity System (VIS)
7	品牌影像與視覺傳播 Brand Image & Visual Communication
8	品牌行銷企劃案要素與撰寫 Brand marketing plan elements and writing
9	期中考 midterm exam
10	品牌內容策略Content Strategy
11	社群媒體與品牌形象 Social Media & Brand Image
12	品牌語言與文案風格 Brand Voice & Copywriting
13	整合行銷與品牌傳播 Integrated Marketing Communication (IMC)
14	品牌行銷操作 Brand marketing operations
15	品牌形象危機與修復 Brand Crisis & Image Repair
16	品牌企畫實作指導 Brand Project Workshop
17	期末品牌企畫實作指導 Brand Project Workshop
18	期末考Final exam

學期成績計算及多元評量方式

Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	實務操作/accounting_practice	其他/other
1	平時成績/Asssignments	20%	品牌個案企劃與執行	出席
2	期中考成績/Midterm Exam	40%	0	0
3	期末考成績/Final Exam	30%	0	0
4	其他/other	10%	0	0

主要參考書目

References

1.王直上(2021)。強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌。遠流出版社。
2.教師自製講義。
3.網路相關資訊與案例。

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

德香樓B304/ 週三下午一點到三點

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
1. Students' requests for leave must be handled in accordance with the school's "Academic Rules" and "Students' Application for Leave Procedures".
2. According to Article 33 of the school's "Principles of Education", if you are absent from class for one hour, you will be deemed to be absent from class for two hours. If the total number of absentee hours for a certain subject exceeds one-third of the teaching hours of the subject in the entire semester, and the teacher of the subject deducts the test, the student will not be allowed to participate in the various academic performance examinations or evaluations of the subject in the semester.

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw