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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

創新網路行銷

課號
Course Code

MD39000

課程英文名稱
Course Name in English

Innovative Internet Marketing

學年/學期
Academic Yeas/Semester

113 /1

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系學士班

學制別
Degree

學士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

必修 Required

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容
Curriculum attribute

■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習	■一般課程	■創業
■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作	■自學力	■實務

教學方法Instructional Strategies

■講授	■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)	■數位融入課程(包含遠距教學、數位學習平台、zuvio、ppt、數位講桌的設備與功能、其他數位教學輔助軟體等)
■分組討論	■其他

授課教師
Instructor

徐郁倫

聯絡方式

yllin@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 # 23815

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

四.2,3,4(311)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

本門課之重點主要閳述網際網路行銷的基本概念。隨著網際網路的使用越來越普及，廠商是值得
投入相當多的人力、物力與心力，將網際網路納入行銷策略的一部份。在快速變化的市場中，行
銷者必須針對顧客需求，於數位環境中進行創新的價值創造、價值溝通與價值遞送。本課程有系
統地討論數位時代的行銷新貌，並且根據最新數位行銷場景，介紹各種重要概念架構，輔以大量
國內外市場實例說明。例如Google Analytics解讀、各種數位廣告投放、社群行銷、數位產品管理
、數位雙邊平臺、行銷科技、成長駭客、B2B行銷等，涵蓋數位行銷實務而傳統教科書未能涵蓋
的主題。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	1 了解網路行銷管理的基本觀念。
2	2 熟悉企業網路行銷管理的原則與理論。。
3	3 學習企業網路行銷管理的實務應用技巧。
4	4 累積實務操作網路行銷之工具

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	教學大綱:課程規定及評分方式說明/報告分組 Teaching syllabus: course regulations and grading method description/report grouping
2	過去、現在與未來Past, present and future
3	策略性網路行銷與績效指標Strategic Internet Marketing and Performance Indicators
4	網路行銷計畫 Internet Marketing Plan
5	全球網路市場3.0 Global Internet Market 3.0
6	道德與法律議題 Ethical and Legal Issues
7	網路行銷研究Internet Marketing Research
8	消費者線上行為Consumer online behavior
9	期中報告Interim report
10	區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略Segmentation, target market selection, differentiation and positioning strategies
11	產品：線上供給Products: online supply
12	價格：線上價值Price: Online value
13	網路配銷 Online Distribution
14	網路行銷傳播：自有媒體 Internet marketing communication: owned media
15	網路行銷傳播：付費媒體1Internet marketing communication: paid media
16	客戶關係管理 Customer relationship management
17	期末報告Final report
18	期末考Final exam

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%		30
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	30
3	期末考成績/Final Exam	30%	30
4	其他/other	10%		10

主要參考書目

References

網路行銷概論(八版)/ 陳正忠 /華泰文化 /2021/02/26

指定閱讀

Required Readings

YouTube+FB+IG社群媒體操作經營活用術：掌握目標客群‧必殺網路行銷‧活絡網紅經濟‧解析廣告成效/博碩/2022/09/06

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

B304-1

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw