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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		觀光行銷
課號
Course Code 		MD48600
課程英文名稱
Course Name in English		 Tourism Marketing
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 113 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 管理學系學士班
學制別
Degree		 學士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 學系專業選修Specialized Elective
課程分流
 學術型
課程內容
Curriculum attribute
■跨領域 ■實務 ■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作
■自學力 ■一般課程
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI跨域應用課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■參訪 ■其他
■分組討論
授課教師
Instructor		 林衍伶,徐郁倫
聯絡方式
cclu@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 一.2,3,4(311)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
宜蘭以農業發展起家，如何將觀光產業行銷與地方文化資源結合，發展成獨具特色的觀光產業是本課程學習重點，本課程結合理論與實務，探討國內、外案例，促進學生思考如何整合觀光資源，創造觀光商機，提昇旅遊服務品質，以達成宜蘭縣觀光觀光產業發展。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
 培養具備觀光行銷知識之管理人才
 培養實踐執行觀光行銷能力之管理人才
 培養良好工作態度之管理人才
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹-Course Description 
2觀光與餐旅行銷概論-Introduction to Tourism and Catering Tourism Marketing 
3觀光與餐旅行銷概論-Introduction to Tourism and Catering Tourism Marketing 
4觀光與餐旅市場的環境趨勢-Environmental trends in the tourism and hospitality markets 
5旅客行為-Traveler behavior 
6顧客知覺價值、顧客關係與忠誠度-Customer Perceived Value, Customer Relationship and Loyalty 
7顧客體驗與體驗行銷-Customer Experience and Experience Marketing 
8顧客體驗與體驗行銷-Customer Experience and Experience Marketing 
9期中考-Midterm Exam 
10觀光市場區隔、目標市場與定位-Tourism market segmentation, target market and positioning 
11觀光行銷研究-Tourism Marketing Research 
12觀光行銷研究-Tourism Marketing Research 
13觀光產品和服務T-ourism Products and Services 
14觀光實體環境和服務人員-小組報告-Tourism Physical Environment and Service Personnel - Group Report 
15觀光業之通路決策-小組報告-Tourism Channel Decision-Making - Group Report 
16期末考-Final Exam 
17多元學習週-AI及SDGs訓練-Diversity Learning Week-AI and SDGs Training 
18多元學習週-AI及SDGs訓練-Diversity Learning Week-AI and SDGs Training 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40% 2020 
2期中考成績/Midterm Exam 20%20   
3期末考成績/Final Exam 20%20   
4其他/other 20% 20  
主要參考書目
References

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw