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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱

Course Name in Chinese

產品與品牌管理實作

課號

Course Code

MD39300

課程英文名稱

Course Name in English

Product and Brand management Practice

學年/學期

Academic Yeas/Semester

113 /2

開課單位/學門別

Department/Academic Discipline

管理學系學士班

學制別

Degree

學士班

學分數

Credits

每週授課時數

Weekly Hours of Instruction

修別

Type

選修 Elective

課/學程別

Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

實務型

課程內容

Curriculum attribute

■永續發展	■職涯輔導	■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作
■自學力	■SDG 2 消除飢餓：確保糧食安全，消除飢餓，促進永續農業	■SDG 9 工業化、創新及基礎建設：建立具有韌性的基礎建設，促進包容且永續的工業，並加速創新
■創業	■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習	■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
■跨領域

AI暨智慧永續發展

AI暨智慧課程:AI跨域應用課程永續發展課程: 智慧永續專跨域應用課程

教學方法

Instructional Strategies

■講授

■分組討論

■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師

Instructor

蔡明達

聯絡方式

mttsai@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點

Time of Class/Location of Class

二.5,6,7(204電腦教室)

先修課程

Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）

Course Description

本課程主要在介紹產品與品牌管理相關的專業知識，幫助同學了解產品與品牌管理之理論、工具

與實務；培養同學探索、分析品牌權益與廣告行銷實作之能力。

課程目標（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)

Course Objectives

序號	目標描述
1	基本知識培育:了解產品與品牌管理之基本概念與定義
2	2 探索能力培育:探討產品與品牌管理等國內相關實證研究
3	3 應用表達培育:透過個人或分組即時分析議題與思維導入應用分析

授課進度表

Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹/ Course Introduction
2	以顧客為本的產品概念/ Customer-Based Product Concept, Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning
3	品牌價值鏈/ Brand Value Chain, Brand Resonance and Brand Value Chain
4	選擇產品價值設計產品/ Selecting Product Value & Designing Products, Choosing Brand Elements to Build Brand Equity
5	設計顧客體驗建構產品價值/ Designing Customer Experience to Build Product Value, Designing Marketing Programs to Build Brand Equity
6	整合行銷溝通建構產品價值/ Integrated Marketing Communications to Build Product Value, Integrated Marketing Communications to Build Brand Equity
7	運用商業營運模式建構產品價值/ Utilizing Business Operation Models to Build Product Value, Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity
8	發展產品價值的衡量與管理系統/ Developing a Measurement and Management System for Product Value, Developing a Measurement and Management System for Brand Equity
9	期中報告/ Midterm Report, Midterm Exam
10	衡量品牌權益來源/ Measuring Sources of Brand Equity, Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity
11	設計與執行品牌結構策略/ Designing and Implementing Brand Architecture Strategy, Choosing Brand Elements to Build Brand Equity
12	新產品導入、命名與品牌延伸/ New Product Introduction, Naming, and Brand Extension, Designing Marketing Programs to Build Brand Equity
13	個案研討/ Case Study
14	以顧客為本的品牌權益與品牌定位/ Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning
15	品牌共鳴與品牌價值鏈/ Brand Resonance and Brand Value Chain, Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning
16	期末報告/ Final Report, Final Exam
17	多元學習週-AI及 SDGs訓練/ Diverse Learning: Al and SDGs Training
18	多元學習週-AI及 SDGs訓練/ Diverse Learning: Al and SDGs Training

學期成績計算及多元評量方式

Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	會考測驗/general_test	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%	30%
2	期中考成績/Midterm Exam	30%		30%
3	期末考成績/Final Exam	30%			30%
4	其他/other	10%				10%

主要參考書目

References

1. 價值主張年代：設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心(Value Proposition Design)。原文作者： Alex Osterwalder, Yves Pigneur, Greg Bernarda, Alan Smith, Trish Papadakos。出版社：天下雜誌
2. 陳一香, 陳茂鴻, 吳秀倫, 黃燕玲，行銷數位轉型下的品牌管理與傳播。出版社：五南

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

雲起樓424
星期三、四早上

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw