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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱
Course Name in Chinese

廣告專題研究

課號
Course Code

MD5D300

課程英文名稱
Course Name in English

Advertising Research

學年/學期
Academic Yeas/Semester

112 /2

開課單位/學門別
Course OfferingDepartment/
Academic Discipline

管理學系碩士班

學制別
Degree

碩士班

學分數
Credits

每週授課時數
Weekly Hours of
Instruction

修別
Type

選修 Elective

課/學程別
Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

學術型

課程內容
Curriculum attribute

■一般課程	■品德教育	■實作
■自學力	■智慧財產權	■實務
■性別平等	■跨領域

教學方法Instructional Strategies

■講授	■場域教學	■其他
■分組討論	■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)

授課教師
Instructor

李銘章

聯絡方式

ltlu@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點
Time of Class/Location of Class

三.7,8,9(B103-1)

先修課程
Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description

本課程是比較靠右腦思考的科目，課堂中會項文獻探討一樣，回顧大量不同類型的廣告，從創意發想的角度來介紹廣告，教導同學如何根據受委託的產品的特性，從不同的角度，運用腦力激盪產生創意的概念，再將概念寫成腳本，利用攝影機或照相機蒐集必要的素材，透過一般坊間的影音編輯軟體，將概念轉成照片或影片，也是將廣告理論與實務作為結合的最佳代表。

課程目標
（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力）
Course Objectives

序號	目標描述
1	培養學生有源源不絕的創意發想
2	培養同學具有敏銳的觀察力與聯想力
3	培養同學管整合行銷(IMC)的專業的能力
4	培養同學廣告前製及後製的能力

授課進度表 Content ＆Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	台灣廣告的回顧
2	各國廣告的回顧
3	廣告創意
4	創意概念的培養
5	消費者行為
6	廣告消費分析
7	消費者購買決策
8	廣告消費購買分析
9	期中報告
10	期中報告
11	心理學認知與態度
12	心理學行為階段
13	創意腳本
14	創意寫作
15	廣告腳本設計
16	廣告影片的前製
17	廣告影片的後製
18	作品展演

學期成績計算及多元評量方式Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation
1	平時成績/Asssignments	40%	20	20
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	0	30
3	期末考成績/Final Exam	30%	0	30
4	其他/other	0%	0	0

主要參考書目

References

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management

SystemInstructor’s

Office and Office hours

(一) 1600-1800 德香402-1

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw