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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		行銷研究
課號
Course Code 		MD5D200
課程英文名稱
Course Name in English		 Marketing Research
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 113 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 管理學系碩士班
學制別
Degree		 碩士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 學系專業選修Specialized Elective
課程分流
 學術型
課程內容
Curriculum attribute
■自學力 ■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習 ■SDG 9 工業化、創新及基礎建設：建立具有韌性的基礎建設，促進包容且永續的工業，並加速創新
■跨領域 ■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作 ■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
■實作
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI跨域應用課程    永續發展課程: 智慧永續專跨域應用課程
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■分組討論 ■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)
授課教師
Instructor		 蔡明達
聯絡方式
mttsai@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 二.2,3,4(B103-1)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
市場調查是蒐集、分析和提供行銷資訊的一門學科，也是行銷主管的一項重要支援性管理工具。不論是營利性的工商企業或非營利性組織，都有必要利用行銷研究來蒐集和提供決策所需的行銷資訊。本課程介紹行銷學研究方法之理論與相關統計方法，使同學們了解研究之方法與步驟，並實際運用所學進行初步研究。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解市場調查的基本理論與工具。
2 討論市場調查個案，讓同學能夠了解企業實務運作。
3學習到市場調查基本理念、分析工具與報告的能力。
4熟悉行銷研究方法論。
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹/ Course Introduction 
2行銷與市場調查功能與行銷資訊系統/ Marketing and Market Research Functions and Marketing Information Systems 
3科學方法與市場調查程序/ Scientific Method and Market Research Process 
4研究設計與次級資料/ Research Design and Secondary Data 
5資料蒐集的基本方法+無反應偏差問題/ Basic Methods of Data Collection + Non-response Bias Issues 
6問卷設計與觀察表格/ Questionnaire Design and Observation Forms 
7實驗設計/ Experimental Design 
8抽樣方法+樣本大小/ Sampling Methods + Sample Size 
9期中作業報告/ Midterm Assignment Report 
10態度的衡量/ Measurement of Attitudes 
11現場作業的管理/ Management of Fieldwork 
12定性研究/ Qualitative Research 
13資料分析/ Data Analysis 
14統計顯著性檢定/ Statistical Significance Test 
15研究報告撰寫/ Research Report Writing 
16期末報告/ Final Report 
17多元學習週-AI及 SDGs訓練/ Diverse Learning: Al and SDGs Training 
18多元學習週-AI及 SDGs訓練/ Diverse Learning: Al and SDGs Training 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 30% 30%  
2期中考成績/Midterm Exam 30% 30%  
3期末考成績/Final Exam 30%  30% 
4其他/other 10%   10%
主要參考書目
References

 行銷研究：管理與技術 (八版)
作者： 黃俊英
出版社：華泰文化

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

雲起樓424
星期三、四早上
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw