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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		行銷管理專題
課號
Course Code 		MGMT520200
課程英文名稱
Course Name in English		 Topics in Marketing Management
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 115 /1
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 管理學系碩士班
學制別
Degree		 碩士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 系核心Core
課程分流
 學術型
課程內容
Curriculum attribute
■跨領域 ■證照輔導 ■實務
■自學力 ■跨領域 ■證照輔導
■實作 ■自學力 ■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
■實務 ■實作 ■SDG 17 多元夥伴關係：建立多元夥伴關係，協力促進永續願景
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI融入課程    永續發展課程: 否
16+2課程 否
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■分組討論 ■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)
授課教師
Instructor		 詹丕宗
聯絡方式
mttsai@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #23210
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 四.5,6,7(U208)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
本課程介紹行銷管理之基本理論，並透過課堂討論與報告，探討企業或組織從事行銷管理所應注重的步驟與決策模式，使同學對於行銷管理具備更深入了瞭解與認識。
具備行銷管理的知識與技能，幫助同學對於企業營運有更深入的認識，並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解企業行銷管理的基本觀念
2熟悉企業行銷管理的原則與理論。
3學習企業行銷管理的實務應用技巧。
4認識行銷管理領域的相關研究
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1瞭解行銷管理的本質
Understanding the Essence of Marketing Management		 
2重視價值創造與顧客關係、制訂策略規劃與行銷策略
Emphasize value creation and customer relationship management, and develop strategic planning and marketing strategies.		 
3執行行銷研究
Conduct Marketing Research		 
4透Analyze the marketing environment and consumer behavior視行銷環境、分析消費者行為 
5分析消費者行為、分析組織購買行為
Analyze consumer behavior and organizational buying behavior.		 
6分析競爭者與發展競爭策略、發展市場區隔、目標市場與定位
Analyze competitors and develop competitive strategies, as well as develop market segmentation, target markets, and positioning		 
7管理產品與推出新產品
Manage products and launch new products.		 
8經營品牌
Brand management		 
9期中考
Midterm exam		 
10發展服務與體驗行銷
Develop service and experiential marketing		 
11制訂價格
Set pricing		 
12行銷通路
Marketing channels		 
13管理零售、批發與物流
Manage retail, wholesale, and logistics		 
14整合行銷
Integrated Marketing		 
15大眾溝通
Mass communication		 
16客製化與互動式溝通、執行與控制行銷策略
Customized and interactive communication, and the implementation and control of marketing strategies		 
17期末報告
Final report		 
18期末考
Final
exam		 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 30%  30% 
2期中考成績/Midterm Exam 20%  20% 
3期末考成績/Final Exam 20% 20%  
4其他/other 30%30%   
主要參考書目
References

 行銷管理：理論解析與實務應用8/e
作者： 曾光華
出版社：前程文化
出版日期：2020/09/01

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

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學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw