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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		行銷管理專題
課號
Course Code 		MD6A3A1
課程英文名稱
Course Name in English		 Topics in Marketing Management
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 113 /1
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 管理學系碩士在職專班
學制別
Degree		 碩士在職專班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 領域選修 領域選修
課/學程別
Program		 系核心Core
課程分流
 學術型
課程內容
Curriculum attribute
■跨領域 ■一般課程
AI暨智慧永續發展
   
教學方法
Instructional Strategies
■講授
授課教師
Instructor		 李銘章
聯絡方式
mclee@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 六.8,9,10(218)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
本課程介紹行銷管理之基本理論，並透過課堂討論與報告，探討企業或組織從事行銷管理所應注重的步驟與決策模式，使同學對於行銷管理具備更深入了瞭解與認識。
具備行銷管理的知識與技能，幫助同學對於企業營運有更深入的認識，並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解企業行銷管理的基本觀念。
2 熟悉企業行銷管理的原則與理論
3學習企業行銷管理的實務應用技巧
4認識行銷管理領域的相關研究 刪除 課前準備（通識）
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1Marketing: Creating and Capture Customer Value 
2Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships 
3Analyzing the Marketing Environment 
4Managing Marketing Information to Gain Customer Insights 
5Understanding Consumer and Business Buyer Behavior 
6Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers 
7Products, Service, and Brands: Building Customer Value 
8Developing New Products and Managing the Product Life-Cycle 
9Mid term examination 
10Pricing: Understanding and Capturing Customer Value 
11Marketing Channels: Delivering Customer Value 
12Retailing and Wholesaling 
13Communicating Customer Value: Advertising and Public Relations 
14Personal Selling and Sales Promotion 
15Direct and Online Marketing: Building Direct Customer Relationships 
16The Global Marketplace 
17Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics 
18Final examination 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 30% PPT簡報  
2期中考成績/Midterm Exam 30% 拍攝微電影  
3期末考成績/Final Exam 30% 個案分析  
4其他/other 10% 在地行銷、觀光行銷參與  
主要參考書目
References

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw