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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		消費者行為
課號
Course Code 		MGMT6207A1
課程英文名稱
Course Name in English		 Consumer Behavior
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 114 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 管理學系碩士在職專班
學制別
Degree		 碩士在職專班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program		 學系專業選修Specialized Elective
課程分流
 學術型
課程內容
Curriculum attribute
■跨領域 ■SDG 1 終結貧窮：消除各地一切形式的貧窮 ■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
■自學力 ■SDG 2 消除飢餓：確保糧食安全，消除飢餓，促進永續農業 ■SDG 9 工業化、創新及基礎建設：建立具有韌性的基礎建設，促進包容且永續的工業，並加速創新
■實務 ■SDG 3 健康與福祉：確保及促進各年齡層健康生活與福祉 ■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
■一般課程
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI入門課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
16+2課程 否
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含) ■其他
■分組討論
授課教師
Instructor		 蔡明達
聯絡方式
mttsai@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 日.4,5,6(B308)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
消費者行為乃行銷管理之基礎，本課程將從消費者個別差異、社會環境與決策程序等面向，介紹有關消費者行為之相關理論與應用，使同學們瞭解相關領域之學術與實務進展。
具備消費者行為的知識與技能，幫助同學對於行銷管理有更深入的認識，並且可未來從事門市營業、
行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1瞭解消費者行為的基本理論與觀念
2探討企業行銷管理實務運作所需考量之因素。
3 學習消費者行為調查基本理念、分析工具與報告的能力。
4熟悉消費者行為相關研究
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1消費者行為研究導論/ Introduction to Consumer Behavior Research 
2決策過程 (一)：問題確認與資訊搜尋/ Decision Making I: Problem Recognition & Search 
3決策過程 (二)：評估與選擇/ Decision Making II: Evaluation & Choice 
4知覺與感官行銷/ Perception and Sensory Marketing 
5學習與記憶機制/ Learning and Memory Mechanisms 
6動機、價值觀與涉入度/ Motivation, Values, and Involvement 
7態度與態度改變策略/ Attitude and Persuasion Strategies 
8自我概念與個性/ The Self-Concept and Personality 
9期中專案提案 / 個案分析/ Midterm Proposal / Case Study Analysis 
10社會影響與參考群體/ Social Influence and Reference Groups 
11家庭決策與性別角色/ Family Decision Making and Gender Roles 
12文化與次文化影響/ Cultural and Subcultural Influences 
13數位消費者行為/ Digital Consumer Behavior 
14神經行銷與新興技術/ Neuromarketing and Emerging Tech 
15永續消費與倫理/ Sustainable Consumption and Ethics 
16情境影響與零售體驗/ Situational Effects and Retail Experience 
17期末專題發表 (一)/ Final Project Presentation (Part I) 
18期末專題發表 (二) 與總結/ Final Project Presentation (Part II) & Wrap-up 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40% 20% 20%
2期中考成績/Midterm Exam 30%  30% 
3期末考成績/Final Exam 30%  30% 
4其他/other      
主要參考書目
References

 書名： 消費者行為：洞察生活型態與行銷策略 (Consumer Behavior)
作者： 林建煌
出版社： 華泰文化

指定閱讀
Required Readings

教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

424研究室，星期一下午13:00-16:00
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw