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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		行銷企劃
課號
Course Code 		CT02301
課程英文名稱
Course Name in English		 Marketing Planning
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 113 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 創意與科技學院
學制別
Degree		 學院
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 必修 Required
課/學程別
Program		 院基礎Foundation
課程分流
 雙軌學習型
課程內容
Curriculum attribute
■SDG 1 終結貧窮：消除各地一切形式的貧窮 ■實作 ■生命教育
■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習 ■實務 ■品德教育
■一般課程 ■自學力 ■SDG 16 和平、正義及健全制度：促進和平多元的社會，確保司法平等，建立具公信力且廣納民意的體系
■跨領域
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI入門課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■參訪 ■混成教學
■分組討論 ■場域教學 ■同步遠距教學
■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含) ■數位融入課程(包含遠距教學、數位學習平台、zuvio、ppt、數位講桌的設備與功能、其他數位教學輔助軟體等)
授課教師
Instructor		 牛隆光
聯絡方式
cschang@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 三.2,3,4(U102)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
透過行銷概論、原理、整合行銷策略及實務應用的介紹，搭配各類型行銷企劃撰寫與提案演練，讓學生具備初階行銷知識並擁有獨立及團隊企劃發想與撰寫能力，同時訓練提案簡報技巧。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1讓學生理解基礎行銷知識
2讓學生具備行銷企劃撰寫基礎知能
3加強學生提案簡報技巧
4訓練團隊溝通技巧
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹及行銷基本概念
第一堂課 Introduction to Marketing Planning
行銷企劃概論		 
2單元一Introduction and Marketing Fundamentals課程介紹及行銷基本概念
第二堂課 Components of Marketing Planning行銷企劃的基本結構		 
3第三堂課Market Research and SWOT Analysis
市場調查與SWOT分析		 
4第四堂課Segmentation, Targeting, and Positioning (STP)
STP策略設計
Segmentation, Targeting, and Positioning (STP)區隔市場、目標市場及市場定位		 
5單元二Strategy Development策略發展
第五堂課Marketing 4P行銷組合策略 (4Ps/7Ps)		 
6第六堂課Digital Marketing and Social Media
數位行銷與社群媒體		 
7第七堂課Integrated Marketing Communication
整合行銷傳播		 
8期中報告Mid Term 
9戶外蒐集資料（一）collect data 
10Marketing Planning
行銷企劃案例輔導（一）		 
11Marketing Planning
行銷企劃案例輔導（二）		 
12戶外行銷演練（一）Marketing Practice 
13Marketing Planning
行銷企劃案例輔導（三）		 
14Marketing Planning
行銷企劃案例輔導（四）		 
15Presentation of Marketing Planning
行銷企劃報告（一）		 
16Presentation of Marketing Planning
行銷企劃報告（二）		 
17彈性學習週elastic learning 
18彈性學習週elastic learning 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40%50  50（出席）
2期中考成績/Midterm Exam 20% 5050 
3期末考成績/Final Exam 20% 5050 
4其他/other 20%50  50（ＡＩ工具應用）
主要參考書目
References

 eMarketing: The Essential Guide to Marketing in a Digital World.

指定閱讀
Required Readings

eMarketing: The Essential Guide to Marketing in a Digital World.
教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

B009
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw