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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		行銷企劃
課號
Course Code 		CT02300
課程英文名稱
Course Name in English		 Marketing Planning
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 114 /1
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 應用科技與設計學院
學制別
Degree		 學院
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 必修 Required
課/學程別
Program		 院基礎Foundation
課程分流
 雙軌學習型
課程內容
Curriculum attribute
■一般課程 ■一般課程 ■自學力
■自學力 ■自學力 ■跨領域
■創業 ■創業 ■實務
■跨領域 ■跨領域 ■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
■永續發展 ■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作 ■SDG 1 終結貧窮：消除各地一切形式的貧窮
■SDG 8 合適的工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，讓每個人都有一份好工作
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI入門課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
16+2課程 是
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■分組討論
授課教師
Instructor		 何欣容
聯絡方式
sjho@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 三.2,3,4(U102)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
透過行銷概論、原理、整合行銷策略及實務應用的介紹，搭配各類型行銷企劃撰寫與提案演練，讓學生具備初階行銷知識並擁有獨立及團隊企劃發想與撰寫能力，同時訓練提案簡報技巧。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1讓學生理解基礎行銷知識
2讓學生具備行銷企劃撰寫基礎知能
3加強學生提案簡報技巧
4訓練團隊溝通技巧
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程介紹
Course Introduction		 
2行銷趨勢與理解行銷
Marketing Trends and Understanding Marketing Process		 
3有效的行銷Effective Marketing 
4品牌，品牌資產&品牌忠誠Brand, Brand Equity & Brand Loyalty 
5品牌行銷活動與策略
Brand Marketing: Activities and Strategy		 
6消費者決策過程
Consumer Decision-Making Process		 
7訂價策略簡述
Introduction to Pricing Strategy		 
8促銷折扣，其他短期激勵措施以及整合行銷傳播策略
Promotions, Incentives and Integrated Marketing Communication
Strategies		 
9期中考
Mid-term		 
10行銷企劃小組提案1:分組討論
Marketing Planning Group Proposal 1: Group DiscussionMarketing Planning		 
11行銷企劃小組提案2:分組討論
Marketing Planning Group Proposal 1: Group DiscussionMarketing Planning		 
12企劃書目標與架構撰寫說明
Goals and Framework of Marketing Planning Writing		 
13內部分析:自媒體，社群成效，公關以及品牌在新聞媒體&優化搜尋露出分析
Internal analysis: owned media, social media effectiveness, public relations and brand exposure analysis in news media & optimized search		 
14外部分析與SWOT撰寫: 行銷問題界定
External analysis & SWOT: Problems identification & Effective MarketinPlan & Strategy		 
15有效的商業溝通I: 組織想法與PPT提案Effective Business Communication: Organizing ideas and PPT proposal 
16有效的商業溝通II:團隊練習
Effective Business CommunicationII: Practices and Teamwork		 
17期末考
Final Exam		 
18期末簡報
Group Presentation		 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 20%   出席
2期中考成績/Midterm Exam 20%品牌與社群行銷個案討論   
3期末考成績/Final Exam 20%訂價策略pricing strategy   
4其他/other 40%   小組行銷企劃書與簡報
主要參考書目
References

 線上講義與資源

指定閱讀
Required Readings

線上講義與資源
教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

德香樓B303-3
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw