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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		品牌設計與整合行銷
課號
Course Code 		HS62600
課程英文名稱
Course Name in English		 Brand Design & Integrated Marketing
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 113 /2
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 樂活產業學院碩士班
學制別
Degree		 碩士班
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 選修 Elective
課/學程別
Program
課程分流
 雙軌學習型
課程內容
Curriculum attribute
■實作 ■一般課程 ■SDG 17 多元夥伴關係：建立多元夥伴關係，協力促進永續願景
■永續發展 ■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:無    永續發展課程: 智慧永續入門課程
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■其他 ■數位融入課程(包含遠距教學、數位學習平台、zuvio、ppt、數位講桌的設備與功能、其他數位教學輔助軟體等)
授課教師
Instructor		 詹雅文
聯絡方式
ywchan@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 三.2,3,4(M204)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
本課程旨在培養學生對品牌設計與整合行銷的專業理解與實務能力，內容涵蓋品牌管理、產品定位、消費者心理、行銷策略等核心概念。學生將學習品牌識別設計的完整流程，包括品牌核心價值的塑造、以及品牌一致性的維護。
此外，本課程將介紹市場調查與數據分析方法，使學生能夠掌握消費者需求與市場趨勢，並運用這些資訊來制定有效的品牌行銷策略。學生將透過案例分析與專案實作，將理論知識應用於行銷策略的規劃與執行，培養整合品牌設計與行銷傳播的能力。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1深化品牌管理與行銷理論
2學習市場調查與數據分析技術
3發展整合行銷溝通（IMC）策略
4應用創新思維於品牌行銷
5提升學術研究與產業應用能力
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1「課程說明」與「基礎概念說明」
Course Description+Fundamental Concept Explanation / Basic Concept Overview		 
2品牌概念與價值定位Brand Concept and Value Positioning 
3品牌策略與市場區隔Brand Strategy and Market Segmentation 
4品牌視覺識別與形象塑造 Brand Visual Identity and Image Building 
5品牌體驗與感官行銷+品牌行銷專案報告與討論Brand Experience and Sensory Marketing+Brand Marketing Project Report and Discussion 
6品牌溝通與跨媒體行銷+品牌行銷專案報告與討論Brand Communication and Cross-Media Marketing+Brand Marketing Project Report and Discussion 
7品牌價值與消費者行為分析+品牌行銷專案報告與討論Brand Value and Consumer Behavior Analysis+Brand Marketing Project Report and Discussion 
8數位品牌行銷策略+品牌行銷專案報告與討論Digital Brand Marketing Strategy+Brand Marketing Project Report and Discussion 
9期中考週Midterm Week 
10品牌公關與危機管理+品牌行銷專案報告與討論Brand Public Relations and Crisis Management+Brand Marketing Project Report and Discussion 
11跨文化品牌行銷+品牌行銷專案報告與討論 Cross-Cultural Brand Marketing+Brand Marketing Project Report and Discussion+Brand Marketing Project Report and Discussion 
12廣告與品牌行銷策略+品牌行銷專案報告與討論Advertising and Brand Marketing Strategy+Brand Marketing Project Report and Discussion 
13體驗行銷與品牌活動策劃+案例討論Experiential Marketing and Brand Event Planning+Case Discussion 
14品牌授權與聯名行銷+案例討論Brand Licensing and Co-Branding Marketing+Case Discussion 
15品牌數據分析與行銷自動化+案例討論Brand Data Analytics and Marketing Automation+Case Discussion 
16品牌永續與企業社會責任（CSR）+案例討論Brand Sustainability and Corporate Social Responsibility+Case Discussion 
17品牌創新與新興趨勢+案例討論Brand Innovation and Emerging Trends+Case Discussion 
18期末考週Final Exam Week 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 40%   40
2期中考成績/Midterm Exam 30%  30 
3期末考成績/Final Exam 30%  30 
4其他/other 0%    
主要參考書目
References

 品牌管理：建立、衡量與管理品牌權益

指定閱讀
Required Readings

整合行銷傳播：廣告、公關、數位與社群媒體
教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

海淨/211/星期三下午
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw