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  佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus		  
 
課程中文名稱
Course Name in Chinese 		市場調查
課號
Course Code 		MA20700
課程英文名稱
Course Name in English		 Marketing Research
學年/學期
Academic Yeas/Semester		 114 /1
開課單位/學門別
Department/Academic Discipline		 健康樂活暨管理學院
學制別
Degree		 學院
學分數
Credits		  3    
每週授課時數
Weekly Hours of Instruction 		 3   
修別
Type		 必修 Required
課/學程別
Program		 跨領域Interdisciplinary
課程分流
 雙軌學習型
課程內容
Curriculum attribute
■自學力 ■一般課程 ■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
■實作 ■SDG 3 健康與福祉：確保及促進各年齡層健康生活與福祉 ■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式
AI暨智慧永續發展
 AI暨智慧課程:AI入門課程    永續發展課程: 智慧永續入門課程
16+2課程 是
教學方法
Instructional Strategies
■講授 ■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含) ■其他
■分組討論
授課教師
Instructor		 蔡明達
聯絡方式
mttsai@mail.fgu.edu.tw
03-9871000 #
上課時間/地點
Time of Class/Location of Class		 三.7,8,9(B308)
先修課程
Prerequisites
課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）
Course Description
 
介紹市場調查之意義、範圍及目的，及統計方法應用於市場調查等。
 
課程目標 （若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)
Course Objectives
序號目標描述
1向學生介紹真實案例。
2瞭解如何運行CATI系統和線上調查。
3邀請該領域的專家上課分享他們的經驗。
4拜訪公司了解公司經營和決策的依據。
授課進度表
Weekly Schedule
週次內容備註
1課程導論與市場調查概覽/ Course Introduction & Overview of Market Research 
2定義行銷問題與研究目的/ Defining Marketing Problems & Research Objectives 
3次級資料搜集與AI工具應用/ Secondary Data Collection & AI Tool Application 
4質性研究方法(一)：深度訪談/ Qualitative Research Methods (I): In-depth Interviews 
5質性研究方法(二)：焦點團體與觀察法/ Qualitative Research Methods (II): Focus Groups & Observation 
6質性資料分析與AI工具輔助/ Qualitative Data Analysis & AI Tool Assistance 
7量化研究方法(一)：問卷設計/ Quantitative Research Methods (I): Questionnaire Design 
8期中報告準備與AI倫理再探討/ Midterm Report Preparation & Revisiting AI Ethics 
9期中報告呈現與回饋/ Midterm Report Presentations & Feedback 
10量化研究方法(二)：抽樣方法與樣本決定/ Quantitative Research Methods (II): Sampling Methods & Sample Size 
11量化資料蒐集實務與數據清理/ Quantitative Data Collection Practice & Data Cleaning 
12量化資料分析(一)：描述性統計與視覺化/ Quantitative Data Analysis (I): Descriptive Statistics & Visualization 
13量化資料分析(二)：推論性統計初步與AI應用/ Quantitative Data Analysis (II): Intro to Inferential Statistics & AI Apps 
14整合研究發現與撰寫研究報告/ Integrating Research Findings & Writing the Research Report 
15研究報告呈現技巧與成果預演/ Research Report Presentation Skills & Rehearsal 
16期末報告呈現與課程總結/ Final Report Presentations & Course Wrap-up 
17AI專題研討/ AI Project Studies 
18AI專題研討/ AI Project Studies 
　
學期成績計算及多元評量方式
Grading Policy
項次配分項目/catagory配分比例/Percentage會考測驗/general_test實務操作/accounting_practice專題發表/case_presentation其他/other
1平時成績/Asssignments 50% 25%25% 
2期中考成績/Midterm Exam 20%  20% 
3期末考成績/Final Exam 20%  20% 
4其他/other 10%   10%
主要參考書目
References

 吳柏林、謝名娟─市場調查實務。新陸書局股份有限公司 發行

指定閱讀
Required Readings

教師自編講義
教師座談/晤談地點與時間
Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

雲起樓424
學生請假規則

 1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。
課程平台

 http://elearn.fgu.edu.tw