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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱

Course Name in Chinese

行銷管理

課號

Course Code

MGMT110400

課程英文名稱

Course Name in English

Marketing Management

學年/學期

Academic Yeas/Semester

114 /2

開課單位/學門別

Department/Academic Discipline

管理學系學士班

學制別

Degree

學士班

學分數

Credits

每週授課時數

Weekly Hours of Instruction

修別

Type

必修 Required

課/學程別

Program

系核心Core

課程分流

學術型

課程內容

Curriculum attribute

■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習	■實作	■SDG 3 健康與福祉：確保及促進各年齡層健康生活與福祉
■一般課程	■實務	■SDG 11 永續城鄉：建構具包容、安全、韌性及永續特質的城市與鄉村
■跨領域	■證照輔導	■SDG 12 責任消費及生產：促進綠色經濟，確保永續消費及生產模式

AI暨智慧永續發展

AI暨智慧課程:AI入門課程永續發展課程: 智慧永續入門課程

16+2課程

否

教學方法

Instructional Strategies

■講授	■場域教學	■數位融入課程(包含遠距教學、數位學習平台、zuvio、ppt、數位講桌的設備與功能、其他數位教學輔助軟體等)
■分組討論	■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)	■生成式AI輔助教學

授課教師

Instructor

林衍伶

聯絡方式

yllin@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #23815

上課時間/地點

Time of Class/Location of Class

一.5,6,7(B103-1)

先修課程

Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）

Course Description

本課程介紹行銷管理之基本理論，並透過課堂討論與報告，探討企業或組織從事行銷管理所應注重的步驟與決策模式，使同學對於行銷管理具備更深入了瞭解與認識。
具備行銷管理的知識與技能，幫助同學對於企業營運有更深入的認識，並且可未來從事門市營業、行銷企劃、廣告宣傳與業務銷售等工作。

課程目標（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)

Course Objectives

序號	目標描述
	了解企業行銷管理的基本觀念。
	熟悉企業行銷管理的原則與理論。
	學習企業行銷管理的實務應用技巧。

授課進度表

Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	教學大綱:課程規定及評分方式說明 Course Rules and Grading Policy Explanation
2	第 1 章　瞭解行銷管理的本質/AI canva魔法媒體工具Mockups學習單 Chapter 1: Understanding the Nature of Marketing Management/canva AI. Mockups
3	第 2 章　重視價值創造與顧客關係 Chapter 2: Emphasizing Value Creation and Customer Relationships
4	第 3 章　制訂策略規劃與行銷策略/Napkin AI- SDGs Chapter 3: Developing Strategic Planning and Marketing Strategies/ Napkin AI- SDGs
5	第 4 章　執行行銷研究 Chapter 4: Conducting Marketing Research
6	第 5 章　透視行銷環境/AI圖像生成－WBC棒球應援海報Chapter 5: Analyzing the Marketing Environment/AI image generation-WBC Baseball Support Poster
7	第 6 章　維護行銷道德 Chapter 6: Upholding Marketing Ethics
8	第 7 章　分析消費者行為 Chapter 7: Analyzing Consumer Behavior
9	期中報告Midterm Report
10	第 8 章　分析組織購買行為 Chapter 8: Analyzing Organizational Buying Behavior
11	第 9 章　分析競爭者與發展競爭策略/CANVA AI-簡報 Chapter 9: Analyzing Competitors and Developing Competitive Strategies r/ CANVA AI -PPT
12	第10章　發展市場區隔、目標市場與定位 Chapter 10: Developing Market Segmentation, Target Markets, and Positioning
13	第11章　管理產品與推出新產品/Google NotebookLM Chapter 11: Managing Products and Launching New Products
14	第12章　經營品牌 Chapter 12: Managing Brands
15	第13章　發展服務與體驗行銷 Chapter 13: Developing Services and Experiential Marketing
16	AI應用/ CANVA AI -網站 AI Applications/Canva AI- Website
17	期末報告 Final Report
18	期末報告Final Report

學期成績計算及多元評量方式

Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	實務操作/accounting_practice	專題發表/case_presentation	其他/other
1	平時成績/Asssignments	30%			30
2	期中考成績/Midterm Exam	30%	30
3	期末考成績/Final Exam	30%		30
4	其他/other	10%			10

主要參考書目

References

曾光華，(2024)
行銷管理：理論解析與實務應用9/e
前程文化事業有限公司。
ISBN:9786269809134

指定閱讀

Required Readings

教師座談/晤談地點與時間

Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

B304-1

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw