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佛光大學
Fo Guang University
教學計畫表 Syllabus

課程中文名稱

Course Name in Chinese

整合行銷傳播

課號

Course Code

TECH5C2100

課程英文名稱

Course Name in English

Integrated Marketing Communication

學年/學期

Academic Yeas/Semester

114 /1

開課單位/學門別

Department/Academic Discipline

應用科技與設計學院碩士班

學制別

Degree

碩士班

學分數

Credits

每週授課時數

Weekly Hours of Instruction

修別

Type

選修 Elective

課/學程別

Program

學系專業選修Specialized Elective

課程分流

雙軌學習型

課程內容

Curriculum attribute

■跨領域	■一般課程	■SDG 3 健康與福祉：確保及促進各年齡層健康生活與福祉
■實務	■職涯輔導	■SDG 2 消除飢餓：確保糧食安全，消除飢餓，促進永續農業
■創業	■SDG 1 終結貧窮：消除各地一切形式的貧窮	■SDG 4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習
■永續發展

AI暨智慧永續發展

AI暨智慧課程:AI跨域應用課程永續發展課程: 智慧永續入門課程

16+2課程

是

教學方法

Instructional Strategies

■講授	■場域教學	■創新教法(各種改良傳統教學之方式皆包含)
■分組討論	■參訪

授課教師

Instructor

林如森

聯絡方式

jslin@mail.fgu.edu.tw

03-9871000 #

上課時間/地點

Time of Class/Location of Class

五.2,3,4(112)

先修課程

Prerequisites

課程描述（若為實務型課程需含搭配產業界或非營利組織需求之說明）

Course Description

整合行銷傳播含括從企劃、廣告、公關、促銷、通路到全媒體整合等等策略的整合性運用，
意味整合各種不同的傳播工具，透過不同的媒體、傳播技術和多樣化行銷活動，傳遞出相同的訊息給目標族群，最後實現在傳播效益的提昇。本課程將介紹當代整合行銷傳播的運用、搭配學術論文的閱讀與小論文撰寫等，讓碩士生除了理解整合行銷概念，也能鍛鍊研究及寫作實力。

課程目標（若為實務型課程請具體描述該課程所要培養之實務能力)

Course Objectives

序號	目標描述
1	整合行銷傳播定義與內涵
2	整合行銷傳播實際應用案例
3	議題相關學術論文閱讀與簡報

授課進度表

Weekly Schedule

週次	內容	備註
1	課程介紹互動討論 Course Introduction Interactive Discussion
2	傳播基本概念與行銷 Basic concepts of communication and marketing
3	整合行銷理論與實踐 Integrated Marketing Theory and Practice
4	國定假日 public holiday
5	媒體與永續發展（永續發展之整合行銷傳播） Media and Sustainable Development (Integrated Marketing Communications for Sustainable Development)
6	整合行銷傳播應用模式與相關傳播工具 Integrate marketing communication application models and related communication tools
7	推廣策略與IMC Promotion strategy and IMC
8	期中考周 Midterm Exam Week
9	公關促銷與策略 PR Promotion and Strategy
10	媒體公關與企劃公關傳播模式 Media relations and planning
11	品牌策略 Brand Strategy
12	廣告策略廣告創意與訊息策略 Advertising strategy
13	整合行銷傳播案例分析報告，授課教師評析。Integrated Marketing Communications Case Study Report, Teacher Comments。 1、電子商務業 E-commerce industry 2、時尚精品產業 Fashion boutique industry 3、家居量販產業 Home furnishing wholesale industry 4、文化創意產業 Cultural and creative industry 5、健康飲料產業 Healthy beverage industry
14	整合行銷傳播案例分析報告，授課教師評析。Integrated Marketing Communications Case Study Report, Teacher Comments。 6、風尚飲食產業 Fashion food industry 7、航空科技產業 Aviation technology industry 8、通訊科技產業 Communication technology industry 9、便利商店產業 Convenience store industry 10、政治行銷產業 Political marketing industry
15	AI應用在整合行銷傳播探討 Discussion on the Application of AI in Integrated Marketing Communications
16	期末考周 Final exam week
17	多元學習彈性教學（專題演講）Flexible teaching for diversified learning (topic to be determined later)
18	多元學習彈性教學（整合行銷傳播公司訪問）Flexible teaching for diversified learning (topic to be determined later)

學期成績計算及多元評量方式

Grading Policy

項次	配分項目/catagory	配分比例/Percentage	其他/other
1	平時成績/Asssignments	20%	出勤狀況與團隊青現
2	期中考成績/Midterm Exam	40%	上台專題報告
3	期末考成績/Final Exam	40%	末成果報告
4	其他/other

主要參考書目

References

1)整合行銷傳播，戴國良著作，五南書局出版
2)Burton St.John ,Daana Knott Martinelli,Robert
S.Pritchard.（2019）Case In Public Relations
Strategy .SAGE Publications,Inc.

指定閱讀

Required Readings

1.Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K.
(2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2.公共關係-理論、策略與應用，雙葉書郎
3.陳萬達（2012）。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市：威仕曼文化事業股份有限公司。

教師座談/晤談地點與時間

Course Management SystemInstructor' Office and Office hours

隨時約

學生請假規則

1. 學生請假悉依本校「學則」及「學生請假辦法」規定辦理。
2. 依本校「學則」第33條，曠課一小時，以缺課二小時論。學生某一科目之缺課總時數達該科全學期授課時數三分之一，經該科教師扣考後，即不准參加該科目之學期各項學習成績考試或評量。

課程平台

http://elearn.fgu.edu.tw